阿里媽媽發布下半年突圍策略：以經營科學，蓄力經營CP資產
9月15日消息,阿里媽媽日前舉辦2022阿里媽媽m峰會,發布下半年關鍵突圍策略“以經營科學,蓄力經營CP資產,挖掘10億AAC人群價值”。阿里巴巴集團阿里媽媽事業群總裁家洛表示:“阿里媽媽將以科學的經營,先進的思想,快速的行動,助力品牌實現增長。”
(圖源:阿里媽媽數字營銷公眾號,下同)
m峰會現場,阿里媽媽聚合全平臺核心能力,發布全新“經營科學”,以科學的產品技術、科學的方法論、科學的行業經營和科學的平蓄促收體系,為經營效率提供確定性保障。
同時,作為經營科學的底層驅動因子,阿里媽媽此次首亮三大核心技術——阿里媽媽消費路徑全域全旅程歸因技術MTA、阿里媽媽新品冷啟動解決方案NPA、阿里媽媽直播間智能技術套裝ACE。
此次m峰會上,阿里媽媽再次深化了人群(Consumer)資產和貨品(Product)資產的長效全域蓄力價值。
基于行業差異性,阿里媽媽通過“生意關鍵驅動因子”與“科學的經營方法”聯動,首次系統性輸出垂直行業經營新策,針對快消、服飾時尚、食品和消費電子四大行業,分別推出了可行動、可追蹤、可運營的科學解決方案。
而貫穿整個經營鏈路,以長效經營為目標,阿里媽媽在人和貨兩側,將繼續放大DEEPLINK深鏈經營對消費者旅程的深度剖析能力,并結合PLTV貨品長效方法論的人貨匹配價值,為包含行業在內的多維經營場景,提供長期蓄力的衡量指標和方法論指引。
家洛表示,經營CP資產長期蓄力的信心,來自阿里系龐大消費生態及阿里媽媽對此的深度價值挖掘。
阿里媽媽洞察過去一年市場表現,發現淘寶和天貓所擁有的10億年度活躍消費者中,88VIP用戶達2500w,淘寶天貓年消費在萬元以上的消費者超1.23億,年成交千萬單品8000+。高速增長的人群價值,聯動平臺對此的深度挖掘能力,意味著巨大的生意增量機會。
此外,以UD和淘寶聯盟為代表的淘內外一體化品效轉化能力,以及全周期、全場景系列經營計劃和定制化客戶成長體系,也將與品牌和商家一起發力解決經營難題,提升生意增長確定性。
阿里媽媽表示,雙11即將來臨,10億年度活躍用戶價值亟待開拓,阿里媽媽將從方法論、權益、技術等多層面持續加碼,助力商家更科學地經營、更有深度地蓄力經營CP資產,沖擊2022下一階段全域增長。
