抖音開放30分鐘長視頻，透露重要信號
一、影響千萬人,抖音將開放30分鐘以上長視頻
變化總是來得毫無預兆!
就在昨天,抖音官方正式宣布,平臺將開放30分鐘以上的視頻權限,同時支持上傳4K視頻。
這對于現在還處于火熱態勢的短視頻市場而言,無異于投下了一顆深水炸彈。對內容創作者本人、內容消費者、甚至整個內容創作行業,都將產生顛覆性影響。
第一個變化:從現在起,中長視頻不用像之前那樣通過復雜的后臺操作提出申請了,而是拍好了就可以發。
第二個變化:優質中長視頻內容的比重在抖音將大大增長,對于已經習慣了創作和觀看短視頻內容的用戶而言,他們將不得不適應這一新的改變。
關鍵的一點還在于,對更多人的而言,內容平臺“一夜之間”從短視頻過渡到中長視頻,所有的這一切,似乎來得太快了。
這也讓筆者想起一則很久以前的舊事:十幾年前的深圳,有人在公交車上向大家推銷一款“可視”的手機通訊軟件,說手機上只要裝上這款軟件,打電話就可以不使用機主本人的手機號了,而且通電話的雙方還可以相互看見。
要知道,就算是技術更新最快的深圳,當時市面上的所有手機在功能上還僅限于通話和發短信。所以很多人聽到推銷員的話,都覺得是天方夜談。
十幾年后,隨著微信等工具的出現,手機不僅可以視訊通話了。短視頻的出現,更是影響到很多人的生活習慣,甚至開創出了更多細分的職業,將我們帶入到一個全新的時代。
在短視頻內容平臺,表現最出色的無疑是“抖快”,“抖快”出現后,很快以碎片化的信息流適應了很多人抽不出更多時間專注某一項內容的閱讀習慣,讓一度在客廳中有絕對話語權的電視機變得可有可無。
而抖音將開放30分鐘以上視頻內容,這等于是在說,消滅了電視機后,抖音要把它再搬回來!
這中間,到底是出于什么樣的考量?
二、抖音為什么要這樣做?
首先我們要弄清楚一個概念,抖音將開放30分鐘以上視頻內容,和抖音只做30分鐘以上視頻內容不是同一個概念。
但是,從這個動作的背后,我們依然能感知到一些肉眼可見的趨勢變化。
首先,抖音意識到,短視頻在功能上是比較單一的,特別是娛樂功能的放大,已經成為短視頻內容自己為自己樹立起的一個負面。
說到短視頻消費,我們最熟悉的一個詞是“刷”:指尖在手機屏幕上飛速滑過,海量的內容如過眼云煙。刷,一方面可以通過壓縮內容時長將更多內容捕捉到用戶眼前;另一方面,也顯示出有些內容雞肋的屬性。特別是為了吸引用戶關注,很多短視頻內容創作者不斷為內容注入更多娛樂性,有些內容看完之后,并不能帶來多大的價值,“白茫茫一片大地真干凈”。所以,這種情況必須得到改變。
其次,平臺釋放長視頻內容的技術條件已經成熟了。
和十幾年前大多數人不相信手機可以視訊通話一樣,當時很多人有這樣的直覺是因為當時的技術條件還不成熟,所以,很多現在我們看起稀輕平常的技術在當時都像一座座大山一樣不可超越。
之前為什么很少有人想起在短視頻平臺開放中長視頻內容?對平臺的儲存能力要求太高了!試想一下,現在一些短視頻平臺的用戶超過好幾億,每天發布短視頻的人少說也有數千萬,短視頻平臺服務器要承受的運營和流量壓力可想而知了。
而現在,隨著5G技術、物聯網技術、云儲存、云計算技術在發展上的一日千里,短視頻平臺的內容容量也已經大大擴容,做中長視頻的內容已經成為可能了。
最后,搶占新的市場先機,在未來立于不敗之地。
聰明的人,總是在事情還沒有發生時提前做出預判。現在短視頻內容是很火,但是所有的高峰過后,總會有一個回落的過程,這是由事物的客觀趨勢所決定的。所以,現在就布局中長視頻內容,就是形成先入為主的優勢,在短視頻內容市場之外,開發出一個全新的增量市場。
不得不說,抖音的洞察能力和危機意識,還是很強的。
三、這一次改變,可能奠定未來十年內容平臺的發展方向
其實,除了中長視頻內容的拓展,抖音同時公布了圖文內容的新規則,圖文流量激勵方面,超過四成流量將向真實客觀的生活經驗、攻略測評,以及小眾興趣上傾斜,以抖音現在在內容平臺上的影響力,也將直接推動以上方面的內容創作。
所以,展望未來,內容平臺的發展方向也將出現顛覆性改變。
其一,深度內容創作將成為主流。
無論是超出30分鐘的時長、4K的畫質、平臺技術上的提速,最終的目的都是為了給創作者提供更多的支持,讓他們能創作出更加深度的內容。比如說,人文類、科普類、體育賽事等內容的呈現將更加細致化和立體化,這和此前那種淺嘗輒止的觀看體驗是完全不同的。
其二,內容平臺從單一走向多元化。
今后我們來談到抖音時,一個“短視頻平臺”可能已經不能概括它的全部內涵了,因為隨著方向的轉移,短視頻只是平臺的業務方向之一,短視頻之外,未來隨著圖文、中長視頻比例的增加,平臺的內容結構將會出現重大變化,一個更加多元的內容生態將形成。
其三,內容永遠是內容平臺的基建,打造一站式商業平臺,才是內容平臺的最終追求。
實際上,縱觀如今的互聯網公司,特別是一些內容平臺,以內容引流永遠只是搭建其更加開放性商業平臺的基建,抖音如此,快手、小紅書、B站都是如此。特別是抖音,通過開放性的內容,如今抖音已經拓展出了電商、外賣、社交等不同的業務,很多業務的體量都是千億級別以上的。難怪有人說,放眼全中國,字節跳動可能是最有商業成長價值的公司。
綜合來看,我們有理由相信,這一次,抖音在內容布局上的改變,可能奠定未來十年內內容平臺的發展方向。面對新的變化,置身其中的你我該何去何從?
