快手App率先更新“分20億”圖標(biāo)
1月5日消息,短視頻直播平臺(tái)快手日前在iOS、Android端上線新版App,不僅圖標(biāo)新增“分20億”字樣,介紹中也出現(xiàn)以成龍、周杰倫等為畫面核心的“紅包搶不停”相關(guān)宣傳。這意味著,快手已提前打響2023年春節(jié)紅包大戰(zhàn)。
春節(jié)是流量集中爆發(fā)的節(jié)點(diǎn),也是每年最重要的營銷場景。作為近年來春節(jié)的必備項(xiàng)目,紅包活動(dòng)是頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擴(kuò)大影響力、回饋用戶的重要手段,各家不僅強(qiáng)調(diào)玩法上的創(chuàng)新,也會(huì)以此為契機(jī)融合平臺(tái)自身的戰(zhàn)略理念。
目前,快手雖然尚未透露“20億”會(huì)以何種形式發(fā)放,但從應(yīng)用商店的版本介紹中,可以看到“春節(jié)看視頻,精彩播不停”“春節(jié)看直播,紅包搶不停”“春節(jié)玩特效,花式拜大年”“春節(jié)用搜索,年味不錯(cuò)過”等版塊。因此,紅包活動(dòng)或?qū)⑸婕翱焓值母黝悜?yīng)用場景,并隨之滲透到平臺(tái)服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)。
此前,磁力引擎就曾發(fā)布“市井新春 年味快手”2023CNY春節(jié)營銷招商方案,公布了主會(huì)場“互動(dòng)+內(nèi)容”兩大主線營銷玩法,以及分會(huì)場節(jié)慶、情感、美食、非遺、歸鄉(xiāng)、音樂、城市、消費(fèi)八大主題場景下的豐富的營銷資源。這套基于快手生態(tài)打造的玩法,將連同快手春節(jié)紅包活動(dòng),形成覆蓋春節(jié)全場景的多元?jiǎng)?chuàng)意內(nèi)容矩陣,搶占春節(jié)營銷高地。
值得一提的是,美團(tuán)日前上線數(shù)字人民幣紅包新春禮包。全國試點(diǎn)地區(qū)的消費(fèi)者均可上美團(tuán)搜索“數(shù)字人民幣”,領(lǐng)取“團(tuán)圓好彩頭”兔年新春禮包。據(jù)悉,此次美團(tuán)上線數(shù)字人民幣春節(jié)禮包,是數(shù)字人民幣借助佳節(jié)進(jìn)一步融入百姓生活、提振民生消費(fèi)的新動(dòng)作。
據(jù)了解,該禮包包括消費(fèi)紅包、1元購年貨、數(shù)字人民幣硬件錢包禮盒、支付立減券包等。
具體來看,用戶參與活動(dòng)后,點(diǎn)擊“抽取好彩頭”,能夠獲得消費(fèi)紅包、1元購年貨、數(shù)字人民幣硬件錢包禮盒三種春節(jié)好禮中的一種。抽到消費(fèi)紅包的用戶,有機(jī)會(huì)獲得支付立減券包、88.88元或888元數(shù)字人民幣紅包,用于在美團(tuán)訂外賣、買生鮮蔬菜、團(tuán)購美食套餐、買日用品、騎車、買電影票等日常消費(fèi)。
