京東消費及產業發展研究院發布《可持續消費與生產女性價值洞察報告》
2月1日消息,主題為“永續美好:可持續的消費”的2022年APEC女性領導力論壇(下稱女性論壇)近日在海南三亞召開。大會發布了由女性論壇和京東消費及產業發展研究院聯合制作的《可持續消費與生產女性價值洞察報告》,從“女性作為生產者”及“女性作為消費者”的兩個維度進行分析,以認知及數據梳理女性在可持續的消費和生產領域中的發展現狀、特點、作用及未來趨勢,并給予相關賦能性建議。
報告指出,女性在推動可持續發展及可持續的消費與生活方式的進程中至關重要。一方面,越來越多企業建立了可持續發展體系,主要管理者更多由女性擔任(超過6成),這也為女性在擁有更高的商業與社會決策力方面提供了新的方向。另一方面,女性消費群體是消費市場的主力,同時也往往是家庭型消費的主要管理者,女性的綠色消費意愿直接影響著社會的消費與生產結構。
在“女性作為消費者“層面,京東消費及產業發展研究院通過“有責任的生產與消費”調研顯示,女性對可持續發展有著更高的關注度,并將其映射到消費決策的過程中,在產品、品牌、渠道的選擇以及商品的使用和處置環節,女性消費者均將環保、可持續作為重要的判斷依據。值得關注的是,在可持續消費各個環節的認可傾向上,女性消費者的得分都高于高于男性消費者,說明女性消費者在日常消費決策中的“可持續度”和社會責任感均領先于男性消費者。而事實上,女性在購買和使用時已經表現出比男性更積極的行動,綠色減碳早已成為女性消費者踐行的消費準則。
圖源:APEC中國工商理事會官微
來自京東的數據也支持了上述的認知調研,根據京東的用戶消費分析,從幾類主要的可持續消費行為來看,女性用戶消費量最高的是節能類產品,其次是以舊換新、可替換和可循環產品。從人均消費金額來看,以舊換新類產品最高,其次是節能、可替換和可循環產品。基于可持續的消費決策,女性消費者的認知正在影響生產和流通環節提供可持續的產品和服務,進而推動整個可持續發展。
報告同時指出,可持續消費的意識/踐行與教育水平、收入水平呈相關,可持續消費的進一步推進將呈現高線市場先行、進而帶動下沉市場的演進態勢。而隨著中國城市化進程的推進,以及目前的年輕群體逐步成為社會中堅,將帶來可持續消費意識的加速滲透,社會對可持續消費理念的闡述宣傳會讓消費者理解更全面、意識更深,有望帶來更為系統化的行動與成果。
