美團(tuán)閃購(gòu)?fù)瞥隽蠓龀峙e措 助力520鮮花商家銷售
5月18日消息,美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示,今年母親節(jié)當(dāng)天,訂單量同比增長(zhǎng)107%。面對(duì)即將再次爆發(fā)的520,美團(tuán)閃購(gòu)表示,將推出包括站內(nèi)外流量扶持、營(yíng)銷支持、補(bǔ)貼支持、直播工具、激勵(lì)制度等六大舉措,加大三倍投入,持續(xù)賦能商家再戰(zhàn)520。
今年母親節(jié),美團(tuán)閃購(gòu)首次嘗試官方直播,并上線了店鋪直播功能,滿足部分商家直播帶貨需求,助力商家用直播更好互動(dòng)展示和講解商品并促成交易,提升商家經(jīng)營(yíng)效率,品牌店播累計(jì)交易額超500萬。
美團(tuán)閃購(gòu)鮮花品類負(fù)責(zé)人認(rèn)為,隨著消費(fèi)信心不斷提升,今年520期間鮮花銷售將再迎高峰。花點(diǎn)時(shí)間運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理表示,今年情人節(jié)期間,其在美團(tuán)閃購(gòu)鮮花訂單量同比去年增長(zhǎng)169%,3.8婦女節(jié)增長(zhǎng)266%,母親節(jié)增長(zhǎng)210%。“今年520預(yù)計(jì)會(huì)有翻倍式增長(zhǎng)。”
為此,美團(tuán)閃購(gòu)520將在母親節(jié)基礎(chǔ)上,在流量、營(yíng)銷、補(bǔ)貼層面均作了升級(jí)。流量扶持層面,美團(tuán)及美團(tuán)外賣APP將加大資源投入,設(shè)置首屏大促專區(qū)入口、設(shè)置開屏曝光,方便一鍵直達(dá)。
美團(tuán)閃購(gòu)鮮花品類負(fù)責(zé)人介紹,今年520期間,將在成都春熙路、太古里等大流量核心商圈落地線下打卡活動(dòng),采用抽獎(jiǎng)、花束售賣等互動(dòng)方式,幫商家實(shí)現(xiàn)聲量和銷量同步增長(zhǎng)。“市場(chǎng)資源投入比往年翻了三倍,將通過線上、線下硬廣及social方式,多渠道觸達(dá)用戶。”
(圖源 美團(tuán)APP截圖)
營(yíng)銷支持上,今年520期間將繼續(xù)試水直播玩法、優(yōu)化直播產(chǎn)品,邀請(qǐng)明星助力官方直播間;通過新的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方式,給中小商戶帶去更多流量;同時(shí),將鼓勵(lì)頭部品牌自播,以引入更多供給,助力品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
官方補(bǔ)貼層面,“為鼓勵(lì)商家更好經(jīng)營(yíng),為用戶提供更好服務(wù),官方補(bǔ)貼也比往年增加了百萬級(jí)。”美團(tuán)閃購(gòu)鮮花品類負(fù)責(zé)人介紹,平臺(tái)對(duì)達(dá)成目標(biāo)、服務(wù)質(zhì)量好的重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)商家,還設(shè)置了激勵(lì)制度。
據(jù)悉,美團(tuán)閃購(gòu)鮮花業(yè)務(wù)自2018年開始發(fā)展,現(xiàn)已成為鮮花即時(shí)零售領(lǐng)先平臺(tái)。依托美團(tuán)配送覆蓋超2800市區(qū)縣旗、每日百萬級(jí)在崗騎手的高效配送能力,美團(tuán)閃購(gòu)鮮花已實(shí)現(xiàn)從一線到下沉各級(jí)城市覆蓋。
