快手上線獨立短劇APP喜番
12月1日消息,據雷峰網消息,快手近日上線了一款獨立短劇APP喜番,目前已經登陸應用寶、小米應用商店。作為最早開拓短劇市場的平臺之一,短劇內容在快手已經形成一定規模。快手娛樂劇情業務中心負責人于軻透露,快手短劇當前的日活用戶數已超2.6億,平臺超過一半的觀眾有追劇習慣。
圖截自喜番APP頁面
作為微短劇行業里入局最早,深耕最久的平臺之一,早在2019年,快手率先布局微短劇內容賽道,成立了快手小劇場;2020年,快手推出首個針對行業創作者的分賬政策“快手星芒計劃”,同年打造首個行業大獎“金劇獎”;2021年,快手升級行業首個廠牌“快手星芒短劇”。截至2022年7月,快手短劇日活用戶2.6億,年輕、女性用戶占比突出;截至2022年末,星芒短劇總播放量達500億+,年播放量破億短劇超100部。
在去年年底的2022第三屆金劇獎上,快手短劇運營負責人于軻介紹,2022年快手短劇有電商收入的人數增加了35%,100w作者視頻GMV年同比增加143%。
快手最新財報顯示,在短劇方面,2023年暑期檔共上線85部星芒計劃短劇,播放量破億的短劇數量達21部,內容涵蓋古風、青春、都市和家庭多種題材。在夯實打造爆款短劇能力的同時,快手短劇營銷能力也逐步升級,2023年第三季度,星芒計劃短劇招商收入環比提升超10倍。
圖截自快手截至2023年9月30日止三個月及九個月的業績公告
除了快手以外,抖音于今年5月推出一款名為“紅果免費短劇”的APP,該產品由抖音旗下番茄小說孵化,是抖音首次將短劇業務獨立成為一款APP。而且與此前在抖音APP內測試付費短劇的模式不同,該產品主打免費短劇模式,還附帶小說和聽書功能,是一款以短劇為主,小說、聽書功能為輔的內容產品。
紅果短劇APP的內容來自抖音,還設有紅果小劇場和排行榜等。此外,該產品還有著網賺功能,用戶可以通過做任務賺錢提現。今年10月,紅果短劇更名為番茄短劇,完成與番茄小說的品牌統一。
值得一提的是,據中國網絡視聽節目服務協會消息,快手擬于近期切斷第三方微短劇小程序的商業推廣和投放,專注發展基于快手小程序和快手內部鏈路的原生微短劇生態和商業鏈路。
圖源:新腕兒公眾號
