淘寶：過去一年“丑東西”搜索人數增長9倍
12月20日消息,第四屆淘寶丑東西大賽,將在今晚8點被網友在直播間票選出年度“5丑”。
淘寶相關負責人介紹,“我們收到的投稿量一屆比一屆多,我們也意識到,精致與完美不再是年輕人心中審美的唯一標準,看似粗糙丑萌的寶貝,恰恰反映出年輕人對松弛自由的追求、對審美的包容,以及對生活的調侃。”
圖源:微博@萬能的淘寶
數據顯示,過去一年,淘寶上搜索“丑東西”的人數增長了900%。“丑玩意”逐漸被消費者認可和買單。據悉,淘寶APP上每天的長尾詞條搜索頻次達1.1億次,有13.6萬個高增長趨勢賽道。在東京奧運會期間,小黃鴨發卡沖上淘寶熱搜;北京冬奧會,淘寶上冰墩墩更是“一墩難求”。
淘寶教育認證講師、特色型原創手藝人陳紀美分享道:作為特色商家,只需要找到傳統手藝和現代需求的結合點,打磨產品,從細微之處切入敘述,講好故事。怕的是閉門造車,不考慮消費者需求,在發揮特色手藝的基礎上,讓產品具有社交屬性,同時有更多使用場景,才能將產量提升上去,在市場中“站穩腳跟”。
圖源:微博@萬能的淘寶
對于特色賣家來說,面對市場的過程中,產品創新能力尤為關鍵。電商平臺用戶多為年輕人,要貼合他們的需求,最好要秉承“好看、好玩、好吃、好用”的思路來做產品,這些“丑東西”看起來不著邊際,但能激發好奇心。
另外,特色商品也具有送禮屬性,天然具有節日爆發的優勢。比如“丑東西”大部分自帶社交屬性,如果禮盒上也有“搞怪”元素,會提高好評和曬單率。
淘寶教育認證講師、供應鏈型產業帶商家云客表示:產業帶具有貨品優勢,無論是市場、工廠里小批量拿貨,還是定制小產品,針對熱點或者長尾需求都能快速響應。在站內外找熱點時,如果找到結合點,大規模備貨有風險,可以小批量上新測試,將商品打爆后再補貨,通過一個個小爆款,打造成趣味型店鋪。
圖源:淘寶教育商家成長官微截圖
在今年5月,淘天集團首次公開亮相時“用戶為先”“生態繁榮”“科技驅動”成為三大方向。一切圍繞喜歡、想看、愛看、愛玩等用戶需求,提供更豐富的商品、短視頻、直播、種草內容和人格化店鋪的同時,未來五年將匯聚上千萬商家、上億創作者和各種服務商。
生態繁榮背后,越來越多中小商家向淘寶遷徙,為用戶提供更多的商品和內容。官方數據顯示,超256萬名中小商家在今年618的成交額超過去年同期;天貓雙11期間,近200萬中小商家成交同比增長超過100%。其中,淘寶新商家表現尤為亮眼,372個新店鋪開賣成交即破百萬,130萬00后商家首次參與雙11,迎來開業大吉。
過去一年,淘寶新增了500多萬商家,同時持續經營10年以上的老店超過170萬家。
