快手電商大家電行業Q1支付GMV同比增長55%
4月2日消息，據快手電商消息，2024年一季度，快手電商大家電行業支付GMV同比去年增長55%，數碼行業支付GMV同比去年增長62%。今年，快手電商推出了以舊換新專項活動和理想生活節等營銷活動，借助活動流量及政策扶持，大家電、數碼等行業迎來銷售爆發期。據悉，快手電商以舊換新項目覆蓋了手機、數碼、大家電等消費電子核心品類，消費者在購買新商品時可獲得一定比例的補貼金額。
官方表示，以舊換新政策有望釋放萬億級規模市場潛力。隨著消費者網購習慣的普及，線上平臺成為推廣以舊換新政策的重要渠道。中國電子信息產業發展研究院報告顯示，到2022年，線上渠道對家電零售的貢獻率提升至58.2%。
大家電搜索界面 圖源：快手APP
另外，在今年3月，快手電商消電家居行業宣布正式啟動618，全面助力行業商家備戰2024年中大促活動。過去一年，快手電商消電家居行業實現了高速增長，數據顯示，快手電商消電家居行業GMV同比增長超55%，超200個品牌實現規模翻倍。
面向2024年，快手電商消電家居行業將以用戶為中心，建立優價好物的消費者心智，在充分擴充品類及品牌兩端供給的同時，升級全域經營策略，鼓勵商家做好內容場域和泛貨架場景經營，借助快手信任社區生態，做好品牌營銷，提升品牌在快手站內的知名度。
圖源：快手電商營銷觀察公眾號
據最新財報顯示，2023年全年，快手電商交易總額達1.18萬億元，月均動銷商家數同比增長超50%，全年營銷客戶數同比增長超100%，電商和線上營銷業務的增長均快于整體市場平均增速，持續提升市場份額。用戶規模方面，2023年第四季度，快手平均月活躍用戶同比增長9.4%達7.00億，平均日活躍用戶同比增長4.5%達3.83億。
電商業務方面：用戶側，2023年第四季度，電商月付費用戶平均數再創新高，突破1.3億，月活躍用戶滲透率提升至18.6%。在雙十一和雙十二大促節點的助力下，月下單頻次及付費用戶平均收入貢獻均保持同比持續提升。供給側，超過100萬經營者參與了雙十一大促，助力月均動銷商家數加速增長，同比增速超50%。分銷側，平臺精準匹配服務及營銷節點，刺激達人帶貨積極性。
