微信朋友圈廣告可直通天貓旗艦店
6月15日消息,據億邦動力報道,有知情人士透露,朋友圈廣告已經可以直接通往商家的天貓旗艦店。而且這一次,并不是單純的品牌廣告形式,而是直接可以喚起手機淘寶,進入店鋪,最大程度地接近交易。
“第一條直接導向天貓旗艦店的朋友圈廣告已經上線了。”知情人士表示,有品牌已經走通了這條廣告鏈路,為自己天貓618的生意購入了朋友圈流量。從該人士提供的朋友圈廣告截圖來看,這條朋友圈廣告卡片上展示著“天貓618”、品牌logo和天貓形象。“某某同款” “限時買贈”等關鍵詞也被放在了顯眼的位置。
從外鏈形式上看,從朋友圈到天貓店鋪,需要進行二次跳轉。也就是點擊廣告卡片后,會先進入一個頁面,需要通過點擊該頁面的提示按鈕,再前往店鋪。
(圖源:億邦動力)
前述人士還指出:“如果手機中有安裝天貓App,會直接跳轉至投放廣告的品牌天貓旗艦店,沒有天貓的用戶則會直接跳轉到淘寶App內的店鋪頁面。”
不過,個人將淘寶天貓店鋪鏈接直接發在朋友圈,仍不能直接跳轉。據相關服務商透露,上述廣告場景必須通過阿里媽媽Uni Desk(以下簡稱“阿里媽媽UD”)進行的投放。不過這條投放路徑還處于內測中,并不是所有品牌都能參與。
據了解,618大促前后,阿里媽媽站外廣告直達天貓的模式不止應用在了微信生態。一份商家提供的內部文檔顯示,品牌商可以通過阿里媽媽UD平臺,可以向字節系、騰訊系、快手系中的多個平臺進行投放,這些渠道包含抖音、頭條、西瓜、火山、騰訊視頻、QQ、騰訊音樂及游戲、騰訊新聞、騰訊看點、快手開屏、快手短視頻、快手聯盟等。
(圖源:億邦動力)
爆料商家稱,“發到抖音上的鏈接更直接,無需二次跳轉,就能喚起手淘進入商品詳情頁。”為了確保投放形式的多樣性,阿里媽媽根據商家的不同投放需求,用淘積木、首頁、會員頁、店鋪集合頁等多個落地頁來承接。
一位廣告服務商稱,“朋友圈廣告跳轉天貓的通道,去年雙11其實就有短暫試水。但當時只是天貓H5頁面的形式,不能像現在一樣直接調起淘系App。不過,今年這個‘特權’也不是誰都能享受的,需要騰訊廣告給品牌加白名單。”
針對品牌通過阿里媽媽直接投放朋友圈廣告的細節,截至發稿,騰訊和阿里巴巴相關負責人尚未回應。
