家電行業(yè)破冰前行 京東家電年貨節(jié)推動消費復(fù)蘇
隨著疫情得到有效控制，我國經(jīng)濟(jì)逐漸回歸正常軌道。但疫情造成的影響還未消失，各行各業(yè)仍需加緊步伐，尋找重振市場的方法。日前，新華網(wǎng)以“萬億家電產(chǎn)業(yè)提振消費信心，推動經(jīng)濟(jì)回暖創(chuàng)造美好生活”為采訪主題，就疫情之后家電產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對助力提振經(jīng)濟(jì)，特邀中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)研究所副所長吳薩、商務(wù)部研究院流通與消費研究所姜照、中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生、京東家電家居事業(yè)群家電營銷部負(fù)責(zé)人楊潺四位嘉賓，對該話題進(jìn)行探討。
自2019年以來，國家持續(xù)發(fā)布了多項家電相關(guān)政策，用以推動家電消費，重點發(fā)展智能家電和綠色家電。2023年對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展是特別關(guān)鍵的一年，它是進(jìn)入新的“兩步走”戰(zhàn)略、實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化第一個開局定調(diào)的5年規(guī)劃期，同時2023年又是3年抗疫之后第一個完整的一個經(jīng)濟(jì)年度，作為關(guān)鍵節(jié)點對后續(xù)未來經(jīng)濟(jì)增長具有關(guān)鍵性作用。
對此中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)研究所副所長吳薩表示：“我們黨中央特別強調(diào)家電企業(yè)是市場主體中重要的組成部分。企業(yè)發(fā)展要敢于在相對逆勢的時候去看到希望。”危與機(jī)并存，緊扣國家大的方針，緊扣老百姓需求，選準(zhǔn)企業(yè)存續(xù)進(jìn)步的方向戰(zhàn)略，有效落地后續(xù)自身發(fā)展。
根據(jù)《綱要》方向，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于“開展2023全國網(wǎng)上年貨節(jié)”的通知》，更具體提出了，要引導(dǎo)電商企業(yè)豐富春節(jié)市場供應(yīng)和擴(kuò)大綠色智能家電消費，并強調(diào)要增加品牌化、品質(zhì)化、健康化、智能化的商品和服務(wù)。
以了解到的京東家電年貨節(jié)為例，自2022年12月26日起，京東家電將開啟一個多月的年貨節(jié)活動，橫跨春節(jié)假期不打烊，囊括全品類家電產(chǎn)品，價格方面主打直接式低價服務(wù)，同時還推出以舊換新立減10%的補貼，每位PLUS會員還可再享立減10%的超級補貼。
服務(wù)方面，以舊換新服務(wù)是很多消費者關(guān)注的重點，在有效落實家電行業(yè)低碳環(huán)保循環(huán)發(fā)展的同時，也能做到為消費者分憂，更大限度做出讓利。此次京東家電年貨節(jié)提出換新不設(shè)限——即無論品牌、品相、年限均可獲得以舊換新補貼，且可以冰箱換電視，電視換空調(diào)等，跨品類隨心換，直接實現(xiàn)有效折抵，同時承諾免費上門，免費拆機(jī)，免費搬運，全國多地支持“取舊送新”同步進(jìn)行，便利服務(wù)消費者。
隨著各項政策的出臺，以及渠道平臺、品牌廠商的共同努力下，家電行業(yè)憑借不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升技術(shù)內(nèi)涵、打造新品賽道等手段，正在逐漸走出疫情的陰霾。“年貨節(jié)”的舉辦只是開始，盡管新春期間寒意仍在，但家電市場終將破冰前行，重新喚起整個行業(yè)的熱情。
