抖音618“抖音旗艦品牌嘉年華”戰報：參與品牌總GMV同比提升116%
6月28日消息,抖音618好物節近日收官。其中抖音電商“抖音旗艦品牌嘉年華”活動協同品牌,通過平臺全周期流量扶持、營銷投入等全方位發力,助力參與品牌實現全域生意爆發、人群資產的煥活和沉淀。截止6月18日,參與品牌總GMV較去年618同期提升116%,參與品牌站外場域聯動曝光達22億。
本次“抖音旗艦品牌嘉年華”活動中,海瀾之家以230%的達成率,高居“臻選品牌達成率”榜單第一,格力、海爾、美的、貝德美、雅詩蘭黛、珀萊雅、諾特蘭德、巴黎歐萊雅、科沃斯、榮耀、ubras、斯凱奇、寶潔、TCL、海信、小度、羅蒙均以超100%達成率上榜臻選品牌達成率TOP18;UR、影兒集團、朗姿集團、安德瑪等28個品牌憑借在本次“抖音旗艦品牌嘉年華”動中的表現成功入選“優秀金選品牌”榜。
抖音電商平臺表示,“抖音旗艦品牌嘉年華”的戰績,是通過平臺與品牌的合作造就的。活動期間,各大品牌通過營銷造勢,如邀請明星總裁站臺、達人種草打造爆款單品;通過線上線下場域聯動,借助平臺億級曝光實現品牌生意爆發。
圖注:“抖音旗艦品牌嘉年華”活動618戰報
(圖源抖音電商學習中心公眾號)
值得一提的是,抖音電商女裝行業成功助推“辣妹”相關單品銷量上漲,并借助趨勢熱度,在618期間進一步拉升平臺整體銷售。數據顯示,18日當天銷售創23年迄今單日新高,活動期日均支付GMV更是同比去年618增長65%,6個品牌支付GMV破億,超170個品牌支付GMV破千萬。
與此同時,品牌商家借助辣妹風趨勢,促推618銷售:小熊出沒聯動LaLuneDuCiel,單場銷售破600萬,柴碧云合作URBANREVIVO專場,GMV突破UR達人合作歷史峰值。在UR與柴碧云合作專場中,品牌借助“辣妹的夏天”趨勢,前期與達人前置配合短視頻做預熱宣發,借助“平臺趨勢和明星達人”雙重效應,6月3日的專場中全天支付GMV800萬+,購買用戶也突破新高,其中店鋪新客占比超67%+。
(圖源抖音電商學習中心公眾號)
此外,據抖音電商公開資料顯示,618活動期間,抖音電商支付GMV較去年618同期提升70%,動銷商品數較去年618同期提升57%,交易額破千萬的商品達486個,大促對重點貨品池商品銷售拉升尤為突出,相關商品日均支付GMV較日常期提升208%。
抖音商城支付GMV、支付用戶數較去年618同期分別提升178%、126%。抖音電商內容場直播累計時長4202萬小時,掛購物車短視頻播放量1309億,618期間支付GMV破千萬直播間413個,大咖直播間支付GMV較去年618同期提升139%。
圖注:抖音618好物節平臺戰報
(圖源抖音電商學習中心公眾號)
