雅迪攜手小紅書舉辦第七屆雅迪717全球騎行節
7月11日消息,雅迪近日正式官宣,將于7月15日攜手小紅書在揚州市湖濱公園舉辦第七屆雅迪717全球騎行節。
據介紹,作為全球兩輪電動車行業的頂級IP,717騎行節已經成功舉辦6屆。本次以“騎上雅迪 為快樂續航”為主題,雅迪與小紅書平臺進行跨界合作。
據了解,今年雅迪717全球騎行節從中國到全球,并發起全球騎行計劃,與全球超7000萬用戶快樂開騎。雅迪首先發布了“全球騎行計劃”,從蒙古國站,經海外站、揚州站、海南站,到內蒙古站,從“中國主場”升級到“世界主場”,讓雅迪717騎行節升維為全球騎行節。其次,雅迪與小紅書進行聯動。
(圖源雅迪電動車官方微博截圖)
值得一提的是,在7月7日舉辦的“2023中國汽車論壇”上,小紅書聯合德勤發布白皮書《2023汽車行業營銷新增量探索》(下文簡稱白皮書),小紅書商業耐消行業群總經理昂揚分享了小紅書在汽車行業的營銷思考與實踐。通過深度分析當前汽車行業的營銷困境和增量機會,提出車企直面用戶“三步法”,并呼吁車企與平臺共建更深層次、更長周期的用戶關系,共同探索互信互聯模式下巨大的商業潛力與營銷新增量。
在渠道選擇中,車企要遵循三大要素:距離更近、影響更深以及傳播更廣,即選擇用戶心理距離更近,影響完整用車周期,且利于傳播口碑的渠道,最大化營銷效果。以傳播為例,根據德勤的調研,與男性偏好汽車垂類平臺不同,有43%的女性用戶偏向于在生活方式社區分享用車體驗,這也意味著在生活方式社區,不僅聚集著樂于分享用車體驗的優質車主/粉絲,也吸引了前來收集口碑的潛在用戶,成為車企傳播良好口碑的最佳渠道。
(圖源小紅書商業動態公眾號)
另外,白皮書指出,在觸達方式上,車企也要順應用戶行為習慣,采用平臺內評論、私信等用戶熟悉的形式自然互動,增強用戶品牌好感度,提升用戶購買意愿。精準轉化這一步驟中,車企需要充分利用平臺內用戶數據與交互功能,根據瀏覽、搜索、收藏等行為精準識別高購車意向人群。再利用平臺多元功能,激勵用戶到店,比如提供購車優惠、禮物等等,盡可能地留住用戶并促成轉化。
