愛彼迎中國發布《后疫情時代中國Z世代環球旅行新主張》
7月5日消息,日前,愛彼迎中國攜手品牌數據與分析公司凱度共同發布出境游趨勢報告《后疫情時代中國Z世代環球旅行新主張》(下述 “報告”)。
報告發現并深度解讀了在后疫情時代中國Z世代旅行者的環球旅行新主張——“極致體驗,深度慢游”,“安全靈活,未雨綢繆”,以及“‘從心’出發,有意義的旅行”。
(圖源愛彼迎官網,下同)
報告顯示,和疫情前相比,90%的Z世代受訪者如今更希望通過每次出境游獲得豐富體驗。其中,越是出境游經歷更豐富的Z世代,越傾向于進行“報復性”出境游,追求極致的旅行體驗,并為之買單。
85%的中國Z世代受訪者選擇慢游旅居,每次探索多個出境游目的地(79%),或放慢節奏、進行更長時間的出境游(72%)。
根據愛彼迎的全球預訂數據,2022年第一季度,長達28天及以上的超長住預訂較2019年同期翻了一番,約占全球間夜預訂總量的五分之一。
88%的中國Z世代受訪者認為在環球旅行中感受當地人原汁原味的生活和文化習俗比疫情前更為重要。如“獨享一座歐洲古堡”、“去阿爾卑斯山開板滑雪”等極致的旅行體驗,獲得84%年輕受訪者的青睞。而民宿作為彰顯當地特色的住宿選項也受到越來越多Z世代的喜愛。
87%的中國Z世代受訪者更加渴望探索鮮為人知的目的地,獲得小眾獨特的出境游體驗。在住宿方面,Z世代也普遍熱愛擁有“獨特設計”、“前衛現代感”和“復古歷史感”的住宿選項。
在全球范圍內這一趨勢同樣顯著,全球400多萬間奇妙民宿,截至第一季度末,相關預訂間夜量較2019年同期大漲80%。
另外,調研顯示,95%的Z世代年輕人更關注旅行中安全感和靈活度,87%的人關注防疫政策和出入境的變化,86%的人關注潛在的安全和健康問題。
根據報告,Z世代擅長詳細規劃。分別有66%和70%的受訪者表示會提前半個月到一個月規劃出境游及預訂住宿。56%的受訪者傾向于提前計劃好旅行的所有細節。
Z世代還會通過選擇相對私密、獨立的旅行和住宿方式。相比疫情前,43%的中國Z世代受訪者會更多考慮“小隊人馬”、私人訂制的私密化旅行。在住宿方面,安全可靠(78%)、干凈衛生(74%)、不與他人共用公共空間(55%)成為更多旅行者的考慮因素。
針對旅行中的臨時情況,Z世代則需要高靈活度的旅行產品來應對。82%的受訪者希望旅游平臺可以滿足預訂后臨期退改預訂的需求。
同時,在旅行的價值追求上,報告顯示,Z世代追求“有意義的旅行”。
與疫情前相比,90%的中國Z世代受訪者更希望與親近的人一起旅行。其中,一半以上受訪者表示會更多考慮和父母、親人一同出境游,比例高于和朋友、同學、同事出游。
據統計,87%的Z世代追求“豐富人生體驗”,精神追求的重要性普遍高于工作、收入等物質追求,而環游世界無疑是其中重要一環(66%)。
此外,出境旅行也成為年輕人精神和身體的避風港,94%的中國Z世代受訪者表示疫情后更想要愜意舒適的出境游體驗。
Z世代渴望在旅途中回歸自然,返璞歸真。90%的Z世代追求親近自然;66%的人希望享受自然風光;52%的人希望體驗田園生活;88%希望進行綠色環保的旅行。
相比疫情前,78%的中國Z世代受訪者更希望環球旅行成為生活的一部分,77%的中國Z世代受訪者更想將旅行和工作生活相結合,75%的中國Z世代受訪者更期待在旅途中結識新朋友,70%的中國Z世代受訪者更想深入地了解他們正在或即將去學習、工作、生活的地方。
