美團：7月國潮飲料銷量同比去年增長超210%
8月18日消息,近日,美團數據顯示,以嶗山可樂、深暉涼茶、宏寶萊、天府可樂、亞洲汽水、北冰洋、冰峰等為主的國潮飲料銷量崛起。2022年上半年,國潮飲料的銷量對比去年同期增幅超過150%,2022年7月銷量同比去年同期增幅超過210%,用戶年齡覆蓋范圍從18歲至50歲,其中90后、Z時代群體為主要用戶,男女購買比例相近。
據了解,由于90年代外資企業與本土汽水合資模式成為主流,被合資的國產汽水產量逐年減少,品牌也在市場上銷聲匿跡。今年7月,工信部等五部門聯合印發《數字化助力消費品工業“三品”行動方案(2022—2025年)》,明確提出要鼓勵國潮品牌創新發展,推進國潮品牌建設。
目前,多家國產飲料品牌借助美團即時零售平臺重新擴大了銷量和輻射范圍。
作為重慶本土品牌,天府可樂自2016年重回大眾視野。數據顯示,今年7月,天府可樂銷量在美團即時零售平臺較去年同期增長超5倍,在美團優選增幅超過200%。為滿足年輕人個性化的需求,天府可樂還順勢研發了天府無糖、天府蘇打水、百檸氣泡水、天府百檸纖維+氣泡水等國潮新品。
天府可樂相關負責人表示,“后疫情時代,我們認為包括社區電商在內的美團零售平臺是服務重慶用戶輻射全國下沉市場的重要渠道之一。從本地用戶的消費特點來看,美團優選整件購買的銷售方式不僅契合消費習慣,同時保證了物流效率和成本。”
東北本地品牌宏寶萊,30年來堅持生產傳統的玻璃瓶汽水。去年開始,宏寶萊汽水與美團合作試水拓展外地市場,負責人表示,“玻璃瓶太沉,單獨打包成本高,美團優選這種批量采購的方式能讓我們在不同區域小成本試錯,閃購等即時零售則繼續滿足既有區域消費習慣。”
在美團零售平臺帶動下,宏寶萊汽水從吉林出發一路南下開拓華中、華南市場。從美團數據來看,除東三省區域外,宏寶萊汽水也深受南京、北京、蕪湖、徐州、南通等城市用戶喜愛,今年上半年銷量對比去年同期增幅超過100%。
此外,上海的延中鹽汽水、深圳的深暉系列產品也都獲得了持續增長。數據顯示,通過美團下單延中鹽汽水的用戶中,主要集中在華東區域,九江、無錫、鎮江、常州等市場銷售持續增長,其中今年7月九江銷量對比去年同期增幅228.57%。
在廣東區域,深暉系列產品今年7月美團優選銷量同比去年同期增幅173%,與同一階段的王老吉、加多寶銷量增幅不相上下。其中,深暉即食涼粉增長5倍,菊花茶、清涼茶、茅根蔗汁等產品增幅均超過200%。
