美團上線“國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”主題品牌館
8月26日消息,日前,文化和旅游部召開全國夜間文化和旅游經濟發(fā)展論壇,進一步推動國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設提質增效。同期,第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單在文化和旅游部官方網(wǎng)站公布。
論壇上,美團宣布上線“國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”主題品牌館,將線下實體街區(qū)搬至線上,形成“線上游覽線下消費”的數(shù)字化聯(lián)動,并為文化和旅游部公布的首批120個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)搭建“線上新名片”,包括北京市東城區(qū)前門大街、上海黃浦區(qū)外灘風景區(qū)、無錫拈花灣小鎮(zhèn)、常州市環(huán)球恐龍城等夜間時尚商圈,將獲得專屬的線上流量扶持和多維度曝光。
自2021年以來,文化和旅游部分兩批建設了共計243個消費市場活躍、業(yè)態(tài)集聚度高、文化內涵豐富的國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū),多地政府也明確提出加快打造夜經濟城市品牌,從供給端和需求側齊發(fā)力,激發(fā)夜間消費潛力。美團數(shù)據(jù)顯示,夜間文旅體驗已經占據(jù)了旅游消費的半壁江山,北京、上海等國內排名前十的旅游熱門城市,在18時至次日6時時間段內的消費金額占比大多在45%-55%之間。
本次打造的主題品牌館,覆蓋文化和旅游部公布的第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單,以街區(qū)商圈為圓點,輻射景點、酒店、美食等多業(yè)態(tài)的本地商戶,滿足不同群體、不同場景的夜間消費需求,推動文旅消費內容更加豐富立體。未來,美團的主題品牌館內將陸續(xù)增加第二批名單。
同時,主題品牌館引入了LBS(Location Based Services)的地圖服務功能,讓游客在到達景區(qū)或餐廳之前,就可以在美團App提前獲取真實的位置及環(huán)境信息;另一方面,平臺則基于LBS定位,對實體街區(qū)進行“精準”的流量引導,向更多本地周邊的目標游客推薦創(chuàng)新消費場景,提前開啟線上“沉浸式”體驗之旅。
近年來,美團作為首批文化和旅游行業(yè)智庫建設試點單位之一,先后承接了多項文化和旅游部關于夜間消費的課題研究。在本次論壇上,根據(jù)搜索熱度、夜間商戶總數(shù)、消費人次和金額等指標,美團公布了熱門集聚區(qū)榜單,湖北省武漢市江漢路步行街、四川省成都市春熙路大慈坊街區(qū)、廣東省廣州市北京路、重慶市渝中區(qū)解放碑-洪崖洞街區(qū)、江蘇省南京市夫子廟-秦淮風光帶等位列TOP10。
