美團(tuán)調(diào)研：七成用戶計(jì)劃今年國慶選擇本地游
9月27日消息,美團(tuán)發(fā)布用戶國慶出游調(diào)研報(bào)告。報(bào)告顯示,今年國慶假期多地倡導(dǎo)就地過節(jié),美團(tuán)平臺(tái)上,景區(qū)、酒店、玩樂、餐飲等本地消費(fèi)業(yè)態(tài)搜索熱度大漲。為響應(yīng)就地過節(jié)要求,調(diào)研中有七成用戶表示,今年國慶將選擇省內(nèi)、市內(nèi)游。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,假期前一周,“本地游、周邊游”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比暴漲440%。北京、上海、南京、蘇州、廣州、成都、深圳、杭州等城市搜索增幅明顯。其中,用戶搜索熱度漲幅最高的目的地品類分別是景點(diǎn)、公園、博物館、溫泉、動(dòng)物園。以北京為例,國慶期間最受關(guān)注的是故宮博物院、北京環(huán)球度假區(qū)、北京歡樂谷、古北水鎮(zhèn)、北京動(dòng)物園等目的地。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,防疫常態(tài)化下,用戶出行決策時(shí)間明顯縮短,長假期間的出游“臨時(shí)化”特征愈發(fā)明顯。報(bào)告顯示,今年國慶假期超過五成用戶選擇在出游前3天內(nèi)甚至當(dāng)天臨時(shí)制訂計(jì)劃。基于“臨時(shí)決策、本地探索、小眾玩法”等特征下的“即興度假”將成為國慶假期新趨勢。自9月28日起,住宿、景區(qū)、交通等旅游品類有望迎來新的預(yù)訂小高峰。
不少高端酒店、民宿也對用戶的出行決策產(chǎn)生了顯著影響。近期,美團(tuán)平臺(tái)上酒店套餐的預(yù)訂量環(huán)比提升近2倍,本地周邊的住宿搜索熱度環(huán)比提升約80%,其中,北京四合院、上海老洋房等具有城市特色的民宿瀏覽熱度增長了213%。
同時(shí),不少人的國慶安排將圍繞“吃”展開,大眾點(diǎn)評必吃榜的搜索數(shù)據(jù)顯示,串串香、韓國料理、云南菜、海南菜、陜西菜等品類近期的受關(guān)注度最高。
本地玩法上,大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示,近期,“小眾、冷門、人少的好去處”相關(guān)內(nèi)容瀏覽量環(huán)比上漲200%。“郊野公園”“露營”“登高”“槳板”等搜索熱度環(huán)比均有顯著增長。城市特色店鋪在國慶期間的搜索熱度也迎來大幅上漲。
還有不少人假期計(jì)劃體驗(yàn)各類流行的新業(yè)態(tài),劇本殺、密室等沉浸式娛樂項(xiàng)目近期搜索熱度大漲。為迎接十一玩樂需求旺季,美團(tuán)聯(lián)合瘋狂劇制共同打造了數(shù)字化劇本《飯局》,在節(jié)前定檔上線,目前已攀升至美團(tuán)“飆升劇本榜”第一名。
對于親子家庭而言,十一期間,親子戶外營地活動(dòng)、新型親子綜合樂園將成為85后、90后父母首選的游樂方式。此外,美團(tuán)將在北京、上海兩城上線“親子逛吃在十一”的活動(dòng),為用戶甄選出適合假期親子前往、又有優(yōu)惠套餐的餐廳。
據(jù)悉,國慶節(jié)前,美團(tuán)還將在北京、上海上線“M Chao”頻道,作為一個(gè)面向年輕人的新奇潮店IP,該頻道將基于用戶真實(shí)消費(fèi)評價(jià),發(fā)掘各類新奇、獨(dú)特、潮流的線下吃喝玩樂地,幫用戶更高效發(fā)現(xiàn)與眾不同的去處。
