2022抖音新茶飲用戶調研：35%消費用戶習慣通過短視頻下單新茶飲
11月16日消息,2022年上半年,抖音上新茶飲相關內容數量和播放量呈現逐月遞增趨勢。6月對比1月,抖音茶飲內容視頻數增加58%,僅6月單月,相關內容播放量就超過了147億。它們不僅數量龐大,且內容優質、引發共鳴,6月茶飲內容共計獲得2.8億+的點贊量和4700萬+的評論量——抖音新茶飲內容生態愈漸豐富,吸引了更多用戶的目光。
根據《2022抖音新茶飲用戶調研》數據顯示,短視頻平臺已成為消費用戶獲取新茶飲相關信息的重要渠道,僅次于朋友推薦。同時,短視頻平臺也逐步成為重要的下單渠道,有35%的消費用戶習慣通過短視頻下單新茶飲相關商品,短視頻平臺已成為種草到下單的“一鍵式”購物渠道。
從消費用戶的角度出發,他們認為的新茶飲“加分項”與原材料的選擇最為相關,鮮果、奶質好、茶種好是他們認為最加分的產品特征。同時數據表示,男性和女性消費用戶對不同產品特征的關注度有所差異,相對男性而言,女性人群對鮮果、奶質好、零脂和優惠價格的關注度更高;而男性則更在意茶的品質,比如茶種好、原葉現泡。
同時,消費用戶對新茶飲有著口味和品質的要求,且近80%的消費用戶期待新茶飲可以具有附加功能,如促進消化/腸道健康、減肥/減脂及舒緩情緒等養生健體或美體等。在對新茶飲的產品需求上,人群差異明顯,不同性別、年齡的消費用戶因自身訴求的差異而衍生出對新茶飲的不同期待。男性和女性相比,女性更關注減肥減脂、舒緩情緒,而男性更關注養腎護肝、降三高。40歲以上消費用戶的養生需求更高,降三高和養腎護肝是最能吸引他們的新茶飲功能點。
在消費用戶的下單和飲用場景中,與朋友家人一起的時刻占據了重要的位置,分別有68%和43%的消費用戶會與朋友和家人一起享用。社交場合是當下新茶飲消費的重要場景,人們已養成與他人共享美味的習慣。同時,新茶飲也是獨處的甜蜜獎勵,有49%的消費用戶會在獨自一人的時候飲用新茶飲。
