阿里媽媽生態(tài)體系升級：助力商家生意全域增長、提效爆發(fā)
2022年已過去大半,隨著各地促消費(fèi)政策措施的落地顯效,居民消費(fèi)意愿回升,消費(fèi)市場開始呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢。為了備戰(zhàn)即將到來的下半年電商旺季,越來越多的品牌正在積極尋找更具確定性的增量機(jī)會,并建立起更復(fù)雜多元的增長目標(biāo)。
8月15日,阿里媽媽在杭州舉辦了UD全域拉新和全鏈路提效兩場的生態(tài)c位私享會。通過一系列核心議題研討和豐富的觀點(diǎn)干貨分享,包括全域拉新、深度人群流轉(zhuǎn)、站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、全景經(jīng)營等在內(nèi)的全新增長機(jī)會逐漸清晰,幫助品牌和服務(wù)商捕獲生意機(jī)會,蓄力未來發(fā)展。并且重磅發(fā)布阿里媽媽UD超級營銷伙伴、UD星銳伙伴,以及阿里媽媽全鏈路超級營銷伙伴、全鏈路星銳伙伴上榜的生態(tài)服務(wù)商伙伴名單。在會上阿里媽媽生態(tài)客戶營銷中心總經(jīng)理媄格表示,“不同類型和處于不同階段的生態(tài)伙伴,都是阿里媽媽重要的合作伙伴。”
在私享會上,為阿里媽媽全媒體運(yùn)營中心總經(jīng)理將太宣布了全域投放工具UD拉新的三方面能力升級。一是打通了全域開屏、貼片資源等渠道,擴(kuò)寬了品牌流量池;二是實(shí)現(xiàn)了站外數(shù)據(jù)和阿里后鏈路升級結(jié)合,將站外種草和站內(nèi)轉(zhuǎn)化的全鏈路以數(shù)據(jù)化的方式呈現(xiàn),帶來更精準(zhǔn)的洞察和轉(zhuǎn)化;三是在廣度和深度上實(shí)現(xiàn)了突破,優(yōu)化整體投放鏈路帶來更穩(wěn)定的ROI,還可基于真實(shí)訂單數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)優(yōu)化投放,從而幫助品牌降本增效。
另據(jù)阿里媽媽行業(yè)運(yùn)營總監(jiān)虎豹透露,站外投放疊加其他站內(nèi)工具還將帶來倍乘效果。比如,服務(wù)商通過大外投投放效果廣告后,再基于萬相臺最新的二次追投能力,在站內(nèi)進(jìn)行追投觸達(dá)目標(biāo)人群,帶動(dòng)整體ROI提升。又如,品牌們所熟悉的引力魔方融合了站內(nèi)猜你喜歡、焦點(diǎn)圖等信息流推薦場景,幫助品牌構(gòu)建“人群方舟”,還可通過微詳情升級、搭配場景專屬創(chuàng)意,不斷深化與用戶的互動(dòng),提升拉新效率。
除了人群拉新之外,阿里媽媽在貨品能力方面也有了新的突破。譬如直通車上線新品冷啟動(dòng)能力,加速新品成長;萬相臺升級了新品及測款能力,通過百萬新品計(jì)劃,優(yōu)化新品到爆品的轉(zhuǎn)化路徑。
此外,為了助力品牌完成更多元更細(xì)化的經(jīng)營目標(biāo),阿里媽媽還推出了“全景經(jīng)營計(jì)劃”,整合了包括天貓、淘寶和阿里媽媽在內(nèi)的大淘系資源,形成更強(qiáng)的配合聯(lián)動(dòng)。譬如UD有全渠道觸達(dá),萬相臺能夠?qū)崿F(xiàn)人群追投和自定義場景,兩者聯(lián)動(dòng)能達(dá)成多元目標(biāo)。而且淘寶各個(gè)營銷IP,如小黑盒、訂閱、U先、哇哦、新品牌、每日好店、主搜主站以及行業(yè)各個(gè)資源等,都能與之配合形成整體勢能的共振和放大。
據(jù)了解,在過去的半年里,阿里媽媽通過一系列產(chǎn)品的能力升級,包括全域投放產(chǎn)品UD、一站式投放平臺萬相臺,以及信息流投放產(chǎn)品引力魔方,均實(shí)現(xiàn)了在運(yùn)營精細(xì)度、智能化的新突破,為品牌和服務(wù)商的確定性增長提供了支撐和基礎(chǔ)。
阿里媽媽生態(tài)營銷中心總經(jīng)理 媄格
阿里媽媽生態(tài)客戶營銷中心總經(jīng)理媄格在會上表示,未來,阿里媽媽將為生態(tài)伙伴提供更多能力和合作上的支持,持續(xù)升級數(shù)智力和產(chǎn)品力,更全面地開放共建機(jī)會,幫助生態(tài)伙伴拓展運(yùn)營空間,提升經(jīng)營的確定性。
