微信上線朋友圈櫥窗廣告
12月12日消息,微信廣告宣布上線朋友圈櫥窗廣告。朋友圈櫥窗廣告競價(jià)推廣能力現(xiàn)已全面開放。櫥窗廣告支持視頻和圖片混合投放,主素材區(qū)支持視頻素材,副素材區(qū)可同步展示系列SKU,用戶觀看品牌視頻的同時(shí)能夠直觀看到商品信息,更易被轉(zhuǎn)化。
來源: 微信廣告助手,下同
主素材和副素材區(qū)支持分開單獨(dú)配置跳轉(zhuǎn)落地頁(落地頁類型需一致),可選擇原生推廣頁、微信小程序、簡版原生頁或原生推廣頁小程序版。如落地頁選擇小程序,副素材區(qū)的三張圖還支持多圖多鏈,即點(diǎn)擊不同圖片可直達(dá)對(duì)應(yīng)的小程序商品詳情頁,縮短用戶購買路徑。
廣告支持配置一個(gè)主素材和三個(gè)副素材。對(duì)于產(chǎn)品推廣,主素材可以展示產(chǎn)品功能,副素材展示不同顏色、口味。服飾等品類可在主素材突出模特穿搭效果,副素材展示系列商品。
對(duì)于節(jié)點(diǎn)營銷,主素材可以突出營銷利益點(diǎn),如大促海報(bào)、活動(dòng)視頻,副素材展示營銷商品。
對(duì)于多場景展示,主素材可以展示產(chǎn)品全景或核心賣點(diǎn),副素材展示產(chǎn)品使用場景。
另外,微信廣告還升級(jí)了小程序封面廣告播控能力,上線AB實(shí)驗(yàn)和用戶人群屏蔽能力。流量主無需開發(fā),即可進(jìn)行封面廣告精細(xì)化調(diào)控,評(píng)估廣告效果并平衡用戶體驗(yàn)。
通過自定義切流實(shí)驗(yàn),流量主可設(shè)置展示封面廣告的流量比例。根據(jù)廣告位指標(biāo)衡量效果,如停留時(shí)長、次日留存率、支付金額等,調(diào)控體驗(yàn)與收入的變化,支持流量主靈活調(diào)整放量決策。如有對(duì)特定用戶人群不展示廣告的訴求,流量主可上傳屏蔽人群包,并配置定向屏蔽規(guī)則來實(shí)現(xiàn),保障用戶體驗(yàn),提升廣告運(yùn)營精細(xì)化程度。
