木瓜移動攜手Criteo，助力電商廣告觸達Google與Facebook外的機遇
廣告投放,是任何出海企業(yè)線上營銷無法規(guī)避的的話題。如何才能把錢花在刀刃上,也是所有企業(yè)面臨的難題。Google、Facebook是企業(yè)出海必備的推廣引流渠道,除了這兩大流量巨頭,還有什么渠道平臺值得企業(yè)研究挖掘?
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為助力中國出海企業(yè)觸達更多未知流量,實現(xiàn)快速增長和擴張,木瓜移動聯(lián)合全球領(lǐng)先企業(yè)信任的商業(yè)媒體平臺Criteo,通過Criteo全漏斗解決方案,幫助廣告主有效且高效地在用戶不同階段實現(xiàn)觸達、啟發(fā)、購買,最終成為忠實客戶。
Criteo助力廣告主發(fā)現(xiàn)Google與Facebook之外的機會
作為出海流量的兩大巨頭,Google與Facebook兩大媒體平臺的影響力覆蓋全球。但事實上,在開放互聯(lián)網(wǎng)(Open Internet),在Google與Facebook之外的很多機會還沒有被發(fā)掘。
數(shù)據(jù)顯示,消費者在圍墻花園(Walled garden,即像Google、Facebook打造的業(yè)務(wù)生態(tài)閉環(huán)媒體平臺)中與在開放互聯(lián)網(wǎng)花費的時間對半開,但在實際在營銷投入中,只有30%的預(yù)算會放在開放互聯(lián)網(wǎng)上。
而Criteo就是幫助廣告主,在開放互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)現(xiàn)Google與Facebook圍墻花園以外的機遇,在開放互聯(lián)網(wǎng)中持續(xù)增加未知流量的曝光。
Criteo媒體優(yōu)勢:渠道強大,覆蓋全球25億用戶
Criteo擁有全球豐富與獨家的媒體采買渠道,保質(zhì)保量開放互聯(lián)網(wǎng)的流量。其中,Criteo在大部分市場媒體覆蓋率在80%以上,覆蓋超過25億活躍用戶,日活7.25億。
通過媒體直采和SSP媒體采購的方式,Criteo對接1.4k+媒體平臺,超過9萬個獨立的網(wǎng)站,廣告月展示量超過300億。借助創(chuàng)新型的廣告創(chuàng)意樣式,能夠配合不同階段廣告主的營銷策略與目標,從而取得滿意的效果。
在強大的媒體渠道合作之下,Criteo打造強大開放的商業(yè)營銷生態(tài)系統(tǒng),幫助購物者找到他們需要且喜歡的產(chǎn)品,為參與的零售商和品牌提供最高績效。
Criteo數(shù)據(jù)優(yōu)勢:用大數(shù)據(jù)了解用戶的購買行為
Criteo的用戶圖譜可觸達超過25億活躍用戶,并且Criteo分析900億年度電子商務(wù)訂單數(shù)據(jù),一年分析訂單交易是亞馬遜的2.5倍。在龐大的大數(shù)據(jù)支持下,Criteo通過第一方用戶識別標志觸達用戶,可傳遞品牌與產(chǎn)品相關(guān)的信息。
與此同時,Criteo可實時分析用戶,讓廣告主在對的時間觸達對的用戶。Criteo分析超過100億商品信息與350億埋點事件信息,單個用戶解讀超過300個意向信號,日分析購買者數(shù)據(jù)達600TB,每日處理與分析超過$20億的在線交易,學(xué)習(xí)的商品庫存交易信息達40億。除此之外,Criteo還提供超過1,000+ 類目信息和品牌信息供廣告主選擇和定向。
Criteo技術(shù)優(yōu)勢:四款引擎,實現(xiàn)廣告投放個性化
廣告投放個性化是降低投放成本的有效方式之一。Criteo能夠基于廣告主的營銷目標交付結(jié)果,并支持智能出價,覆蓋用戶購物全旅程。在技術(shù)層面上,Criteo的四款引擎——預(yù)測性競價引擎、動態(tài)定向引擎、DCO+和產(chǎn)品推薦引擎,可實現(xiàn)投放廣告?zhèn)€性化,達到千人千面的效果。
引擎No.1:預(yù)測性競價引擎
預(yù)測性競價引擎能夠預(yù)測每個用戶的價值,從而針對不同用戶動態(tài)出價,提升投放表現(xiàn),真正將錢花在刀刃上。
如果廣告主是以再營銷-優(yōu)化ROI為目標的話,Criteo會通過對網(wǎng)站中每一位用戶的瀏覽和轉(zhuǎn)化進行行為分析,基于客戶在Citeo后臺提出的CPC出價,針對每一位用戶區(qū)別競價,充分覆蓋高價值用戶,找回潛在用戶,從而帶來突出的表現(xiàn)。并且,Criteo可以根據(jù)客戶的投放要求,采用優(yōu)化每單成本、ROI或者利潤等投放模型,將投放表現(xiàn)最大化。
值得注意的是,Criteo會向轉(zhuǎn)化率、客單價更高的用戶進行廣告投放。用戶樣本越豐富,引擎計算將越精準。Criteo可以用高于客戶目前設(shè)置的CPC價格去競價,以觸及更可能購買與購買訂單金額更高的用戶,實現(xiàn)ROI提升。
引擎No.2:個性化產(chǎn)品推薦
基于用戶分析,在廣告展示時,個性化產(chǎn)品推薦可為用戶選擇最有可能購買的產(chǎn)品進行推薦。產(chǎn)品計算維度包括:第一、用戶已經(jīng)瀏覽或購買產(chǎn)品的相關(guān)性、互補性;第二、不同品類的Best seller;第三、全站的Best seller。
這是基于14億用戶優(yōu)化的算法將協(xié)助廣告主尋找潛在轉(zhuǎn)化產(chǎn)品。用戶瀏覽或者未瀏覽過的產(chǎn)品都有可能被展示到,根據(jù)Criteo歷史投放數(shù)據(jù),用戶50%左右的點擊和轉(zhuǎn)化來自于未瀏覽過但卻是Criteo廣告中推薦的產(chǎn)品。
引擎No.3:動態(tài)設(shè)計(DCO+)
動態(tài)設(shè)計(DCO+)可展示用戶最可能點擊的創(chuàng)意形式,優(yōu)化點擊率。
動態(tài)設(shè)計(DCO+)將結(jié)合客戶網(wǎng)站品牌要求和產(chǎn)品特性進行Banner設(shè)計;根據(jù)用戶行為展示個性化廣告創(chuàng)意,組合banner中不同的可視化元素,包括配色、版式、CTA等;采用實時廣告,適應(yīng)不同尺寸及廣告位置,并有17萬億可能的變化。
引擎No.4:產(chǎn)品推薦引擎
當廣告主有catalog的時候生效,產(chǎn)品推薦引擎會根據(jù)用戶歷史瀏覽產(chǎn)品的行為與偏好,進行產(chǎn)品推薦。
如今,Criteo的業(yè)務(wù)已遍布全球,合作企業(yè)超過2萬家,幫助他們在98個國家投放廣告活動,提供本土化的廣告營銷服務(wù)。而木瓜移動作為海外廣告一站式服務(wù)專家,已深耕海外廣告行業(yè)15年,擁有海量頭部媒體資源及特色媒體矩陣,是Google中國區(qū)官方代理商、微軟廣告 (原必應(yīng)廣告) 官方代理商、Meta中國區(qū)十年優(yōu)質(zhì)合作伙伴、Amazon官方戰(zhàn)略合作伙伴。同時,木瓜移動特色媒體矩陣已深度覆蓋100個國家和地區(qū),服務(wù)團隊均有Google Guru認證、Google Ads認證、Meta BluePrint認證、Microsoft Advertising Search Certification等,可為中國企業(yè)提供海外廣告代理、優(yōu)化媒體配置、資深代投服務(wù)、智能營銷工具等業(yè)務(wù)。
而且,木瓜移動一直堅持“客戶第一,追求極致”核心價值觀,資深服務(wù)團隊+成熟服務(wù)體系,滿足跨境企業(yè)多元化出海需求,為跨境企業(yè)量身定制海外拓客、增長解決方案,包括廣告采買服務(wù)、定制投放策略,還有代投運營拓客、創(chuàng)意素材制作、數(shù)據(jù)分析報告等。
此次木瓜移動與Criteo的攜手合作,也是旨在通過優(yōu)化媒體配置、升級媒體服務(wù),幫助中國出海企業(yè)實現(xiàn)“品效合一”,降低廣告投放的獲客成本,進一步助力中國出海企業(yè)實現(xiàn)快速增長與擴張。
