小紅書與新西蘭旅游局建立合作伙伴關系 聚焦旅游推廣方面
6月30日消息，“新西蘭遇見小紅書”活動日前在滬舉行，新西蘭旅游局與小紅書宣布建立全新合作伙伴關系，未來雙方將在旅游推廣方面展開一系列合作。新西蘭總理克里斯·希普金斯(Rt Hon Chris Hipkins)出席本次合作發布會，親自見證了新西蘭旅游局與小紅書合作關系的確立。
新西蘭旅游局執行總裁德蒙奇(René de Monchy)表示，未來，新西蘭旅游局希望借助小紅書上優秀的旅行內容創作者，向中國用戶分享多元的新西蘭，隨著全球旅游的復蘇，也歡迎更多用戶前往新西蘭旅行。
(圖源小紅書商業動態公眾號，下同)
小紅書首席營銷官王雅娟(薯名：之恒)在分享中表示，在小紅書上，越來越多的用戶借助他人的分享和推薦，發現了自己心愛的境外旅行目的地，很多人正是通過小紅書上的優質內容“種草”了新西蘭。
小紅書站內數據顯示，2023年用戶期望旅游次數3.68次，高于2022年的3.05次，文旅行業需求旺盛。小紅書文旅行業用戶調研數據也顯示，“旅游出行”是用戶愿意消費更多、提升生活品質的TOP2領域，僅次于餐飲/食品。
需求的旺盛，推動小紅書“旅游出行”領域內容迅猛增長，站內#城市浪漫地標打卡 話題瀏覽量1.4億，#小眾旅行地 話題瀏覽量更是高達29億。隨著出行內容生態豐富，在小紅書搜索出行內容的用戶規模、用戶搜索相關內容的頻次也在快速上升。最新數據顯示，“文旅出行”在上述兩個類別均上榜小紅書站內熱門垂類內容。
小紅書豐富的旅行內容生態、多元的用戶旅行方式，也為文旅產業鏈上的相關企業提供了營銷土壤。在目的地營銷方面，小紅書營銷IP助力旅行目的地全面展示當地文化，讓用戶全方位體驗當地的吃喝玩樂特色;景區樂園的營銷上，小紅書會協助景區打造差異點，通過筆記內容、店鋪直播等形式，吸引用戶關注和前往。
旅行社營銷方面，小紅書商業流量助推旅行社優質內容破圈，大幅提升其獲客效率;酒店民宿營銷上，小紅書會幫助酒店民宿打造優質內容，并結合KFS(博主、Feeds、Search)產品種草組合投放方式，持續影響酒店民宿興趣用戶的決策流程。
