抖音電商更新限制推廣商品準入規(guī)則 刪除“腕表類”等三大類商品準則
8月11日消息,抖音電商更新《限制推廣商品創(chuàng)作者準入規(guī)則》,增加了“私處護理類”限制推廣商品的創(chuàng)作者準入規(guī)則,刪去了原有三大類限制推廣商品的準入規(guī)則,包括“家居家電類”、“滋補保健類”和“腕表類”。新規(guī)已于8月10日生效實施。
對于“家居家電類”,暫時刪去取暖桌和取暖器類目的準入規(guī)則;針對“腕表類”,多功能腕表/國產(chǎn)腕表/歐美腕表/日韓腕表/瑞士腕表類目均不允許商家擅自售賣;對于“滋補保健類”,冬蟲夏草/制何首烏/珍珠粉/雪燕/滋補禮盒等傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品,均被刪去創(chuàng)作者準入規(guī)則。
(圖源抖音電商學習中心官網(wǎng)截圖,下同)
針對刪去的三大類限制推廣商品,在抖音尚未明確準入要求之前,商家未經(jīng)抖音允許不可推廣,違規(guī)者視情節(jié)嚴重程度施以處罰。比如,對于“取暖桌”類商品,抖音采取了定向招商制,不在招商范圍內的品牌不允許入駐。此次刪去取暖桌類目的創(chuàng)作者準入規(guī)則,意味著定向招商制依然是唯一的入駐途徑,而符合舊版準入規(guī)則的商家不能申請該類限制商品的推廣資格。
新版規(guī)則增加了“私處護理類”限制推廣商品的創(chuàng)作者準入規(guī)則,包括私護濕巾/私處洗液等類目商品。創(chuàng)作者的等級大于4級,口碑分大于等于4.5分,信用分大于等于8分,并且近30天內無畫風泛色情類違規(guī),即可申請該類限制商品的推廣資格。
值得一提的是,抖音電商日前發(fā)布公告稱,為更好地落實各地監(jiān)管部門對于營業(yè)執(zhí)照被列入異常經(jīng)營名錄(下稱:列異)的治理要求,結合《企業(yè)經(jīng)營異常名錄管理暫行辦法》等相關規(guī)定,為進一步維護平臺商家市場經(jīng)營秩序,自2023年8月15日起,如有商家營業(yè)執(zhí)照被監(jiān)管部門列異,平臺將根據(jù)《企業(yè)經(jīng)營異常名錄管理暫行辦法》的違法情節(jié)對商家發(fā)布預警,需商家立即聯(lián)系所屬地市場監(jiān)管部門,于30天內移除列異,并上傳國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)截圖,免于平臺停業(yè)處罰。如在預警期內未能移除列異,平臺將采取清退、凍結貨款、關閉電商權限等措施。
此外,8月9日起,抖音電商針對低價SKU套裝分拆售賣引流問題做治理排查,針對已發(fā)布商品進行限期整改,同步做違規(guī)商品下架處置,如若商家未整改或整改不合格的,平臺將對商品做封禁處置,同步對大量發(fā)布違規(guī)商品店鋪做停業(yè)、清退等處置。8月9日起為自查整改階段,抖音電商提醒商家自行檢查店鋪中是否存在主圖宣傳規(guī)格與商品外展價格對應SKU規(guī)格不一致問題,如有,請及時修改或自行下架商品;同步平臺將對已識別到的違規(guī)商品做下架處置。8月16日起為平臺治理階段。
圖注:抖音電商關于不合理套裝分拆低價引流專項治理公告
