雙11微信廣告直跳淘寶天貓
9月25日消息，自2021年騰訊視頻、騰訊新聞等APP廣告可直跳淘寶以來，阿里媽媽和騰訊廣告的合作逐步走向深入。今日，阿里媽媽與騰訊廣告進一步深化合作：微信視頻號、朋友圈、小程序等廣告流量通過阿里媽媽UD效果投放，可直跳淘寶、天貓商家的店鋪、商品詳情及淘寶直播間。
同時，雙方還將在人群互補、系統共建等方面，展開深度融合，滿足商家在店鋪、直播、內容3大經營中心的不同經營目標。
視頻號等微信廣告可直跳淘寶
來源：淘寶官方
此外，臨近天貓雙11，雙方將共同啟動“雙11超引爆計劃”，投入億元補貼及多項權益，滿足商家“引流到店、購買成交、直播引流”的大促目標。
對騰訊廣告而言，這是一次擴大收入的重要機會。騰訊上月公布的2023年第二季度財報顯示，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數13.27億。當季網絡廣告業務同比增長34%至人民幣250億元，其中視頻號廣告收入超過人民幣30億元，占12%。報告期內，得益于視頻號、小程序和朋友圈用戶使用時長的增長。視頻號總用戶使用時長同比幾乎翻倍。同時，企業服務收入有所改善，實現低雙位數同比增長，得益于視頻號直播帶貨交易產生的收入以及云服務的輕微增長。
圖源：微信視頻號創造營公眾號
此后據騰訊財報電話會表示，展望未來，騰訊將逐步提高微信視頻號的廣告占比，并將其轉化為更多的收入。而與阿里媽媽的深度合作，也順應這一戰略。
實際上，在今年618期間，騰訊廣告便與阿里媽媽Uni Desk首次實現雙邊聯合補貼，助力商家GMV增長。在具體的帶貨鏈路上，微信開放了朋友圈，實現了朋友圈廣告一跳直達淘寶APP站。同時，騰訊方面還開放了視頻號信息流資源，幫助商家實現一站式種草轉化。
618朋友圈廣告支持跳轉到淘寶
來源：騰訊廣告官微
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