最全旺季指南，西窗科技協(xié)助跨境商家把握年終旺季！
旺季帶來(lái)各種銷(xiāo)售機(jī)遇的同時(shí)，賣(mài)家所面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，想要實(shí)現(xiàn)爆單并非易事。從10月開(kāi)始，西窗科技便陸續(xù)推出了一系列2023旺季營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)不同維度給到跨境賣(mài)家們一些具體的營(yíng)銷(xiāo)策略打法，旨在幫助中國(guó)出口品牌能及時(shí)洞察海外消費(fèi)市場(chǎng)熱點(diǎn)和趨勢(shì)，快速掃清障礙，抓住年終旺季的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突破。
海外購(gòu)物季來(lái)臨，找準(zhǔn)旺季新趨勢(shì)
萬(wàn)圣節(jié)過(guò)后，旺季戰(zhàn)役號(hào)角已吹響，黑五網(wǎng)一圣誕節(jié)等節(jié)日也正接踵而至，這對(duì)于跨境電商和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是一場(chǎng)盛宴。西窗科技發(fā)布《海外廣告購(gòu)物季營(yíng)銷(xiāo)指南》，帶領(lǐng)跨境商家們探尋購(gòu)物季趨勢(shì)。
根據(jù)調(diào)研分析，西窗科技在報(bào)告中總結(jié)了四點(diǎn)海外購(gòu)物季新趨勢(shì)：2023購(gòu)物季電商銷(xiāo)售仍將增長(zhǎng)，Cyber Monday貢獻(xiàn)最多銷(xiāo)售;服裝配飾將成為旺季熱銷(xiāo)品類(lèi);錯(cuò)峰購(gòu)、先買(mǎi)后付將推動(dòng)旺季消費(fèi)增長(zhǎng);價(jià)格、折扣與退貨將成為2023年購(gòu)物季三大關(guān)鍵詞。
知己知彼，百戰(zhàn)不殆，西窗科技認(rèn)為，無(wú)論是面對(duì)日常還是旺季，只有做好海外消費(fèi)者洞察，真正了解消費(fèi)者的訴求，才能在海外市場(chǎng)取得優(yōu)異成績(jī)。在報(bào)告中西窗科技同樣給出了旺季下的海外消費(fèi)者洞察。根據(jù)調(diào)研與分析，海外消費(fèi)者的消費(fèi)研究和消費(fèi)行為會(huì)貫穿整個(gè)購(gòu)物季，且他們更多選擇線(xiàn)上購(gòu)物，移動(dòng)端相比PC端更多歡迎。價(jià)格成為影響今年旺季的主要因素，絕大部分消費(fèi)者會(huì)內(nèi)設(shè)預(yù)算限制，消費(fèi)者期待新客特殊折扣，大幅優(yōu)惠等將促使消費(fèi)者在黑五嘗試新店。雖對(duì)價(jià)格敏感，但多國(guó)消費(fèi)者都會(huì)愿意為送禮花費(fèi)更多。
同時(shí)在報(bào)告中，西窗科技還從自身專(zhuān)業(yè)角度，為跨境商家們提出了購(gòu)物季海外廣告投放建議：把控消費(fèi)者購(gòu)物心態(tài)，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求同時(shí)激發(fā)新需求。
雙劍合璧迎戰(zhàn)旺季——Microsoft與Google旺季指南
Microsoft廣告與Google廣告是品牌出海布局的兩大重要選擇，西窗科技也整理分享了微軟及谷歌官方給出的旺季營(yíng)銷(xiāo)指南，對(duì)想要或已經(jīng)在Google或Micruosoft渠道投放廣告的出海廣告主或跨境賣(mài)家提供了旺季營(yíng)銷(xiāo)的具體思路。
根據(jù)微軟廣告官方發(fā)布的《2023節(jié)日季營(yíng)銷(xiāo)指南》，10月起點(diǎn)擊量就開(kāi)始加速，11、12月達(dá)到高峰，跨境商家從現(xiàn)在起就應(yīng)啟動(dòng)廣告宣傳活動(dòng)，與列好節(jié)日禮物清單的消費(fèi)者建立聯(lián)系。據(jù)微軟一手調(diào)查，除了服裝，超過(guò)一半的受訪(fǎng)者更喜歡在不同的類(lèi)別中在線(xiàn)購(gòu)物，同比來(lái)看，玩具、游戲和禮品卡的增幅最高。微軟也給出了多樣化的廣告策略，在制定旺季廣告活動(dòng)時(shí)，要跳出既定框架，廣泛思考，使用多種平臺(tái)和廣告格式。
網(wǎng)站作為流量轉(zhuǎn)化的最后一環(huán)，是轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售成功與否的關(guān)鍵，若站外引流效果好，但站內(nèi)消費(fèi)者體驗(yàn)差，依舊會(huì)導(dǎo)致流量的流失。西窗科技整理發(fā)布了谷歌官方發(fā)布的《備戰(zhàn)大促，獨(dú)立站體驗(yàn)優(yōu)化》，從DTC首頁(yè)體驗(yàn)、產(chǎn)品詳情頁(yè)體驗(yàn)、物流和支付服務(wù)體驗(yàn)三方面給出獨(dú)立站體驗(yàn)優(yōu)化指南，幫助獨(dú)立站品牌打好旺季戰(zhàn)役。
隨著海外電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的加劇,跨境賣(mài)家需要不斷探索新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)潛力，找尋新趨勢(shì)，打好旺季戰(zhàn)役。西窗科技作為專(zhuān)業(yè)的出海營(yíng)銷(xiāo)公司，同時(shí)也是微軟廣告(必應(yīng)廣告)中國(guó)區(qū)核心代理商、Google一級(jí)代理商及中國(guó)區(qū)優(yōu)質(zhì)合作伙伴、Criteo一級(jí)代理商，擁有海外全媒體矩陣代理資源，能夠通過(guò)精細(xì)化的用戶(hù)洞察能力及敏銳的行業(yè)嗅覺(jué)，結(jié)合合作出海品牌的產(chǎn)品及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，制定針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)與投放策略，為出海品牌提供專(zhuān)業(yè)投放服務(wù)，真正做到解決跨境商家的營(yíng)銷(xiāo)難題，實(shí)現(xiàn)與龐大海外消費(fèi)者的交流，提升其海外市場(chǎng)的用戶(hù)轉(zhuǎn)化率和品牌影響力。
