B站廣告位支持跳轉(zhuǎn)至美團(tuán)
B站為電商平臺(tái)引流再升級(jí)。
據(jù)億邦動(dòng)力，在B站APP的視頻播放頁下方的推薦視頻中，出現(xiàn)了美團(tuán)與某品牌商家的組合廣告。點(diǎn)擊廣告后將播放該品牌商家廣告;點(diǎn)擊該頁面的“立即購買”，則會(huì)從B站跳轉(zhuǎn)至美團(tuán)APP的品牌商家專場頁面，并推送品牌優(yōu)惠券。該頁面還會(huì)顯示附近銷售相關(guān)產(chǎn)品的門店。
該廣告位已為京東提供跳轉(zhuǎn)服務(wù)：截至目前，該廣告可跳轉(zhuǎn)京東小魔方“閃電新品季”專場(京東家電專場)、京東“新裝上陣過春天”專場(京東春季服飾專場)、京東百億官方補(bǔ)貼專場;進(jìn)入京東百億補(bǔ)貼專場后，右下角會(huì)出現(xiàn)京東百億補(bǔ)貼官方直播。
B站廣告位為美團(tuán)APP提供跳轉(zhuǎn)服務(wù) 圖源：億邦動(dòng)力
此前，B站首頁已經(jīng)可以支持跳轉(zhuǎn)淘寶APP的李佳琦直播間。另外，B站首頁視頻小卡也能直接跳轉(zhuǎn)至拼多多了。
2024年，對B站來說，最重要的工作是兩件。“第一個(gè)就是實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo)，我們會(huì)持續(xù)加強(qiáng)自己的商業(yè)化能力，持續(xù)提升經(jīng)營效率，進(jìn)一步優(yōu)化毛利率，并且合理地管理開支。我們有信心在2024年的三季度開始盈利。第二，我們會(huì)在保證盈利的基礎(chǔ)上，保持內(nèi)容生態(tài)的健康發(fā)展，確保我們在高質(zhì)量內(nèi)容方面的口碑和品質(zhì)”。B站董事長兼CEO陳睿在最新財(cái)報(bào)電話會(huì)議上明確道。
B站副董事長兼首席運(yùn)營官李旎也在當(dāng)時(shí)指出，今年B站會(huì)關(guān)注社區(qū)場景的滲透以及流量策略的升級(jí)，進(jìn)一步拉動(dòng)廣告的有效加載率，在2023年實(shí)現(xiàn)故事、PC和OTT等多場景拓展之后，今年的重點(diǎn)是結(jié)合B站的大流量場景，包括動(dòng)態(tài)、搜索和熱搜等社區(qū)自然場景，形成新的廣告模式。在技術(shù)上，也實(shí)現(xiàn)了混排的算法策略，B站的原生廣告會(huì)進(jìn)一步提升流量變現(xiàn)效率，釋放更多的廣告庫存。
B站2023年廣告收入亮眼 圖源： 嗶哩嗶哩商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)
實(shí)際上，去年B站在社區(qū)和商業(yè)化方面都取得了不錯(cuò)的進(jìn)展，比方說DAU(日活躍用戶數(shù))突破了1億的大關(guān)。其次，B站的廣告業(yè)務(wù)在2023年開始發(fā)力，全年廣告收入同比增長27%。
商業(yè)的增長，給B站的生態(tài)帶來了更多的動(dòng)力。去年，B站為超過300萬的UP主創(chuàng)造了商業(yè)收益。通過直播獲得收入的UP主，去年超過了180萬人，通過廣告獲得收入的UP主數(shù)量在去年的增長接近100%。
今年以來，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間持續(xù)“破冰”，加快互聯(lián)互通步伐。
1月下旬，閑魚微信小程序上線，在閑魚發(fā)布的寶貝會(huì)被閑魚微信小程序的買家看到，開通微信收款，微信小程序買家便能購買該商品。交易獲得的收款，會(huì)轉(zhuǎn)入到閑魚微信收款余額。
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圖源：閑魚微信小程序
2月份，淘寶針對部分用戶逐步開放微信支付，支持購買部分商品時(shí)可選擇。多名網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)自己的淘寶訂單可以直接跳轉(zhuǎn)至微信支付進(jìn)行付款。在網(wǎng)友支付的視頻中，使用微信支付在淘寶購物的流程十分絲滑流暢。
3月4日，釘釘宣布重要更新，支持在微信上使用釘釘會(huì)議，用戶無需單獨(dú)下載客戶端，只需在微信內(nèi)打開釘釘會(huì)議的入會(huì)鏈接，即可直接進(jìn)入同一場會(huì)議。
不久之后，小紅書被曝內(nèi)測跳轉(zhuǎn)微信小程序。用戶使用小紅書的時(shí)候，在主頁一些圖文的展示中，會(huì)顯示廣告字樣。打開這類圖文會(huì)看到左下角原本是填寫評論的位置，替換為購買同款鏈接的按鈕。點(diǎn)擊鏈接按鈕后，則會(huì)直接跳轉(zhuǎn)至微信小程序。
圖源：微博@釘釘
