“周一尖叫日”：破解周一綜合癥，助力打工人元?dú)忾_工
當(dāng)代打工人對“周一綜合癥”并不陌生：上班路上昏昏沉沉，一到工位就犯瞌睡，甚至可能會有一些不明原因的頭暈、惡心、焦慮等癥狀。如何元?dú)忾_工，快速回歸工作成了周一的巨大挑戰(zhàn)。抖音生活服務(wù)洞察用戶情緒，打造「周一尖叫日」活動，用心動低價(jià)、優(yōu)質(zhì)品牌、趣味玩法多管齊下，為打工人的「周一」注入新活力的同時(shí)，也助力多個品牌達(dá)成傳播和營銷爆款。
今年第三季度開始，「周一尖叫日」煥新升級玩法，把節(jié)點(diǎn)情緒需求再次細(xì)化KO，從更趣味的營銷玩法、更細(xì)分的經(jīng)營場景、更聚焦的用戶心智三方入手，通過常態(tài)化營銷刺激及活動牽引，打造平日營銷品效增長新陣地。「周一尖叫日」目前曝光量超過50億，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容助力多個站內(nèi)話題登上抖音熱榜，合作商戶超過 6 萬家，廣泛涵蓋各類餐飲品牌，成功打造出肯德基、茶百道、漢堡王等多個標(biāo)桿案例。
一、線上線下聯(lián)動知名IP小黃鴨“狂吸”流量
作為全球知名的中國原創(chuàng)IP形象，B.Duck小黃鴨可謂家喻戶曉，生動活潑的形象深入人心。「周一尖叫日」和小黃鴨因“尖叫”結(jié)緣，打造聯(lián)名“周一一起尖叫鴨”活動，讓打工人在炎炎夏日里盡情釋放壓力，開啟美好活力新一周。
抖音生活服務(wù)和知名IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合引發(fā)廣泛關(guān)注，情緒海報(bào)、主題包店、表情包、聯(lián)名周邊等多種傳播維度齊上陣，全方位的宣傳攻勢成功觸及了打工人的情緒“閾值”，一系列精準(zhǔn)情緒洞察直擊靈魂，無論是工作上的疲憊、無奈，還是潛藏心底的斗志，都被一一捕捉，讓廣大打工人感同身受。
「周一尖叫日」與 B.Duck 小黃鴨在上海舉辦的「一起尖叫鴨」聯(lián)名快閃活動，讓周邊打工人都借此機(jī)會盡情尖叫、釋放壓力，無論是可愛的抖音大胖心與小黃鴨裝置，抑或充滿趣味的尖叫販賣機(jī)，無不吸引眾多參與者紛紛前來打卡拍照。獨(dú)特的視覺體驗(yàn)與互動樂趣，為人們驅(qū)散周一的“陰霾”，帶來別樣的活力與驚喜，同時(shí)成功拉近了抖音和品牌與消費(fèi)者之間的距離。
活動還邀請到@啊腦袋、@尾小芽、@上海小阿姨 等多位站內(nèi)頭部達(dá)人，參與線下活動體驗(yàn)，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容精準(zhǔn)地捕捉到了打工人在周一開工時(shí)的復(fù)雜情緒，既有無可奈何的疲憊，又有對新一周的期待與挑戰(zhàn)，引起了眾多打工人的強(qiáng)烈共鳴。其中兩個主題熱點(diǎn) #上海打工人的精神狀態(tài)好癲 、#周一開工只想尖叫 成功進(jìn)入熱點(diǎn)、種草榜，為活動強(qiáng)力加持 1300 萬以上的曝光量。熱點(diǎn)話題和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅為聯(lián)名活動帶來了超高的曝光量，更成功地將活動的理念傳遞給了用戶，進(jìn)一步強(qiáng)化了用戶的認(rèn)知，為「周一尖叫日」的持續(xù)成功奠定基礎(chǔ)。
二、攜手五大商家承接流量轉(zhuǎn)化生意
聯(lián)名IP帶來巨大的流量，如何轉(zhuǎn)化為商家獲客?抖音平臺五大商家DQ、鮮力達(dá)、湘聚德、瀘溪河、福鹿家深度攜手，共同推出聯(lián)名情緒海報(bào)、主題包店以及定制周邊等豐富內(nèi)容，聯(lián)手將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際生意。聯(lián)名視覺將自家商品與可愛的小黃鴨聯(lián)動起來，巧妙融入小黃鴨的萌趣畫風(fēng)，同時(shí)精準(zhǔn)把握周一用戶情緒，定制商家主題情緒海報(bào)，并在 1000 多家電梯媒體進(jìn)行投放，觸達(dá)用戶生活工作的每一公里。
抖音生活服務(wù)還邀請明星與頭部達(dá)人參與直播，共同宣傳“周一上抖音，團(tuán)購超省美食”的主題，推出許多福利大牌清單，為廣大用戶帶來一場美食盛宴與超值團(tuán)購的狂歡，通過明星高效益及達(dá)人內(nèi)容場帶來生意增長。
“周一尖叫日 ×B.Duck” 五大商家包店活動更是熱鬧非凡。活動憑借強(qiáng)大的品牌聯(lián)動效應(yīng)，成功吸引了眾多年輕消費(fèi)者的目光。推出的品牌套餐搭配達(dá)人講解，有力帶動用戶打卡與分享，為消費(fèi)者帶來話題與趣味的同時(shí)，也創(chuàng)造了商家日常營業(yè)中的亮點(diǎn)。
為迎合此次聯(lián)名活動的強(qiáng)大聲量，充分帶動用戶消費(fèi)熱情，商家還特意推出聯(lián)名定制周邊。涵蓋打工人貼紙、工牌、立牌、手提袋四個系列。這些周邊既滿足了打工人對個性化與趣味性的追求，又在很大程度上提升了活動熱度與用戶參與度。以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和廣泛的適用性，成為打工人生活中的閃耀小亮點(diǎn)。
三、精細(xì)化運(yùn)營深度挖掘周一營銷潛力
第三季度的「周一尖叫日」將Slogan升級為：周一大牌請客，團(tuán)購尖貨9塊9。抖音生活服務(wù)圍繞拯救「周一綜合癥」初心，挖掘打工人在忙碌工作中的需求場景，大力主推效率品類以及低客單價(jià)格帶，積極整合產(chǎn)品和內(nèi)容等多方面權(quán)益，與商家共創(chuàng)免單營銷玩法，為打工人提供高性價(jià)比的消費(fèi)選擇，也讓商家在周一閑時(shí)收獲滿滿的訂單。
洞察用戶在周一的需求后，抖音提供了低至9.9的效率團(tuán)餐。其中，“9.9 茶飲系列” 為打工人在忙碌的工作間隙提供了一份清涼與甜蜜;“工作餐系列” 則以豐富的口味和實(shí)惠的價(jià)格，滿足了打工人對午餐的需求;“早餐系列” 為打工人開啟充滿活力的一天。通過打造這些核心記憶點(diǎn)，讓打工人養(yǎng)成周一上抖音搶優(yōu)惠、享美食的活動心智。
在第三季度中，「周一尖叫日」的經(jīng)典玩法線上猜題免單也創(chuàng)新不斷。“鴨群” 打工人每期所處的不同場景，讓用戶眼前一亮。多樣化的題目設(shè)置提升了趣味性和挑戰(zhàn)性，讓打工人能夠在更短時(shí)間內(nèi)獲取題目與商家信息，極大地提升了用戶的參與程度。
為充分發(fā)揮達(dá)人營銷的優(yōu)勢，抖音生活服務(wù)集結(jié)“周一達(dá)人解壓團(tuán)”，聚焦頭部品牌爆款商品及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦，每周一固定直播，持續(xù)探索周促模式下的內(nèi)容場交易爆發(fā)。其中，短視頻側(cè)完成110w+投稿及4e+曝光。通過不斷優(yōu)化達(dá)人營銷策略，整合更多優(yōu)質(zhì)資源，抖音生活服務(wù)有望為用戶帶來更加豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，為商家創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。
無論周一有多枯燥，你永遠(yuǎn)可以在抖音尖叫!在即將到來的第四季度，抖音生活服務(wù)日銷IP也將結(jié)合用戶需求及商家營銷訴求進(jìn)行進(jìn)一步的升級，為廣大用戶提供更好玩的消費(fèi)體驗(yàn)，敬請期待!抖音生活服務(wù)等你一起解鎖低價(jià)特色好物、實(shí)現(xiàn)品牌長效經(jīng)營，KO周一綜合癥，就在抖音!
