小紅書(shū)2024搜索盤(pán)點(diǎn)：品類詞量大，高增幅搜索詞機(jī)會(huì)多
近日,小紅書(shū)發(fā)布了2024年度搜索趨勢(shì),“馬面裙”、“國(guó)考”、“冰雪旅游”......成為小紅書(shū)2024年特定月份的高熱搜索詞。同時(shí),在全年的搜索詞中,品類詞占比近半且呈現(xiàn)精細(xì)化趨勢(shì),長(zhǎng)詞的增速達(dá)到70%+,超過(guò)大盤(pán)增速。(長(zhǎng)詞指大于8個(gè)字的搜索詞)
從報(bào)告中可見(jiàn),小紅薯們的搜索習(xí)慣正在悄然變化,搜索的內(nèi)容更生活化、精細(xì)化,他們嘗試通過(guò)搜索不同類型的關(guān)鍵詞,更全面、高效地解決生活中遇到的問(wèn)題。而透過(guò)對(duì)小紅書(shū)用戶搜索趨勢(shì)的洞察,商家可以發(fā)現(xiàn)高效鏈接用戶、挖掘生意潛力的更多可能。
Z世代的生活,在小紅書(shū)搜索具象化
“遇事不決,先上小紅書(shū)”。在人們追求美好生活的道路上,小紅書(shū)搜索幫助數(shù)億用戶做出決策。不同年齡、性別、身份角色的小紅薯們,根據(jù)自己的需要在小紅書(shū)搜尋生活的答案,使得小紅書(shū)上的搜索熱詞如同生活“音律”,每月都跳動(dòng)著新的節(jié)奏,不斷更新迭代。
諸如“馬面裙”、“年夜飯”、“防曬”等生活詞匯在小紅書(shū)走紅。數(shù)據(jù)顯示,2024年1月“新年美甲”搜索排名靠前;2月“年夜飯”搜索量當(dāng)月排名18;5月禮贈(zèng)高峰,“520禮盒”搜索量環(huán)比4月超5倍,“母親節(jié)禮物”躋身搜索排名前十。
此外,2024年更多與日常生活相關(guān)的熱詞在小紅書(shū)涌現(xiàn)、出圈。畫(huà)畫(huà)、減脂餐、大一新生開(kāi)學(xué)必備清單、沖鋒衣、火鍋、保溫杯等各行業(yè)熱詞,共同勾勒出了年輕人的生活面貌。
精細(xì)化搜索趨勢(shì)背后,隱藏著更多生意機(jī)會(huì)
對(duì)于品牌商家而言,把握搜索熱詞不僅能更好地了解用戶搜索習(xí)慣,更可提前洞察未來(lái)搜索風(fēng)向,優(yōu)化內(nèi)容布局,更好地承接&轉(zhuǎn)化核心用戶的消費(fèi)需求。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2024年小紅書(shū)搜索流量持續(xù)增長(zhǎng),且精細(xì)化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。2024年品類詞搜索量一馬當(dāng)先占比近半,且對(duì)品類進(jìn)行更細(xì)化的詞匯增速明顯,如在做旅游攻略時(shí),大家會(huì)直接搜索景點(diǎn)門(mén)票詞。此外,人群詞、金融行業(yè)詞、推薦詞等搜索詞增幅位居前列。
具體到各行業(yè)來(lái)看,服飾鞋包、運(yùn)動(dòng)戶外的品類詞、品牌詞、場(chǎng)景詞搜索占比高,但人群詞&款式詞搜索量也在大幅提升;美妝個(gè)護(hù)、3C數(shù)碼、家用電器行業(yè)精搜心智強(qiáng),用戶偏愛(ài)搜品牌詞、產(chǎn)品詞,同時(shí)輔以成分詞或攻略詞,讓自己做出更科學(xué)的決策;教育培訓(xùn)、醫(yī)療醫(yī)美行業(yè)的用戶更看重能否解決自己的實(shí)際問(wèn)題,前者能力需求詞年搜索增幅高,后者功效需求詞年搜索增幅高。
而在婚戀攝影行業(yè),地域詞和場(chǎng)景詞占比高,且地域詞年搜索增幅超80%;本地生活和食品飲料行業(yè)適用人群詞搜索增幅更高,用戶愈來(lái)愈看重口味、口碑以及使用場(chǎng)景。
每個(gè)行業(yè)的搜索詞性增幅和整體占比的變化,都深刻反映了用戶搜索決策路徑的微妙轉(zhuǎn)變。這些轉(zhuǎn)變不僅揭示了消費(fèi)者需求的動(dòng)態(tài)變化,更為品牌商家提供了更多的生意機(jī)會(huì),為后入局者實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)提供了更多可能。
2025年新春將至,小紅書(shū)即將迎來(lái)新一波流量波峰。商家在春節(jié)期間,可充分利用智能創(chuàng)意、搜索自動(dòng)化投放-結(jié)構(gòu)化投放、搜索自動(dòng)化投放-產(chǎn)品標(biāo)簽等產(chǎn)品工具,為節(jié)后復(fù)工做好準(zhǔn)備。
在不斷變化的搜索趨勢(shì)中,不同行業(yè)用戶搜索習(xí)慣和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不同,搜索營(yíng)銷的側(cè)重點(diǎn)各異。但一致的是,生意機(jī)會(huì)就在眼前,誰(shuí)能抓住最新的趨勢(shì),誰(shuí)就能更高效地在新的一年里實(shí)現(xiàn)生意飛躍。
