美團買菜實現盈虧平衡 重啟擴張計劃
3月16日消息,據《晚點LatePost》報道,美團的前置倉電商業務美團買菜已于今年2月重啟去年初擱置的蘇州開城計劃,目前已在當地完成選址,將于近期開城。此外,美團買菜今年還將在保證盈虧平衡的前提下去往更多華東城市,開啟新一輪擴張計劃。
據悉,2022年,疫情讓前置倉成為為數不多獲得利好的行業,同樣主打前置倉模式的叮咚買菜在2022年四季報宣布實現全國盈利,美團買菜的業務增速也超過30%,新開倉約100個,實現北京、上海的全城覆蓋。目前,美團買菜擁有超過500個前置倉,日均單量穩定在110萬單以上,在去年多個月份實現了毛利轉正。
一位美團人士透露,買菜業務在今年初做過評估,其市場份額已接近叮咚買菜份額的60%,目前與第二名樸樸超市的份額接近。他認為,過去美團買菜礙于叮咚買菜在華東市場的影響力,因此對該區域的擴張一直保持謹慎,如今決心進入華東,原因是過去一年的降本增效成效不錯,讓美團更有信心到競爭最激烈的市場試一試。
2022年初,美團開始推進旗下零售業務的降本增效,當時美團買菜開設約400個前置倉,一部分倉單量低,UE(單位經濟模型)差,是此前2020-2021年大擴張追求速度的產物。在明確盈利目標后,買菜業務暫停了擴張計劃,對坪效低的倉做關停處理,用一年時間不斷降低前置倉的貨物損耗,優化商品結構和控制人力成本,不斷向盈利靠攏。
美團在截至2022年9月30日止三個月業績公告中提到,2022年第三季度,包含美團買菜在內的新業務分部經營虧損減少至68億元(2021年第三季度經營虧損為100億元),該分部的經營虧損率獲得改善,由86.0%同比收窄44.4個百分點至41.6%。
截自美團截至2022年9月30日止三個月業績公告
需要注意的是,從2022年開始,美團新拓展的倉庫都是大倉(面積在800平方米以上),相比以往的小倉(300-400平方米),大倉可容納約6000個SKU,是小倉的一倍,大倉上線一個季度后單倉日均單量普遍在3000單左右,北京和上海的部分大倉每天可以做到5000-6000單,而同期美團買菜小倉的日均單量穩定在1200單左右,小倉已達到盈虧平衡點。
此外,作為大倉模式的開創者,樸樸超市目前在福建福州、廈門等地多數大倉可以做到日均6000單以上,與當地中型商超銷售額相當,長期穩定盈利。
同時,樸樸超市在廣州、深圳等地的多數前置倉也已經能夠做到盈利。樸樸超市計劃今年或明年上市,今年也會考慮進入更多新城市。隨著美團買菜南下,三家公司將迎來更直接的競爭,用商品和服務證明誰能夠長期盈利,留住用戶。
截自樸樸超市微信小程序
