亞馬遜加快進軍QVC式直播購物市場計劃
7月7日消息，近日，亞馬遜加快了進軍QVC式直播購物市場的計劃，希望借此復制社交媒體競爭對手的成功，重振萎靡的在線銷售。
據了解，早在2016年，亞馬遜首次推出了Style Code Live直播秀，展示了其網頁上出售的時尚單品。2017年，亞馬遜取消了該業務，這是當時亞馬遜首次涉足直播視頻內容。自從推出Style Code Live以來，亞馬遜在流媒體內容上投入了大量資金，于2019年推出Amazon Live直播購物服務。
自2019年推出直播業務以來，這項業務已逐漸成為核心焦點，亞馬遜希望借此能在被視為未來購物方式的市場中分一杯羹。亞馬遜為此研發了直播創作者APP，于同年2月推出，用戶能夠直接在Amazon網站和Amazon Live Creator應用程序上進行直播。
據報道，今年，亞馬遜舉辦了多次活動，希望借此吸引更多有影響力的“網紅”加入該平臺。有經紀公司稱，亞馬遜為頭部網紅提供了豐厚的獎金，如果這些主播選擇在亞馬遜直播而非其他平臺，將向他們提供數千美元的額外獎勵。
除亞馬遜外，在直播電商領域開展業務的還有Lazada、TikTok等。近日，有媒體報道TikTok已放棄歐洲和美國擴大直播電商業務計劃。
據悉，在2021年，TikTok在英國推出了“TikTok Shop”，以開拓在亞洲以外的市場，品牌和網紅可以通過TikTok直播銷售產品。
有消息人士透露，TikTok曾計劃今年上半年在德國、法國、意大利和西班牙推出相關功能，在今年稍后時間擴展到美國。但在英國該項目未能達到銷售目標，眾多網紅選擇退出該計劃，TikTok已放棄上述擴張計劃。
據報道，盡管TikTok Shop提供補貼和現金獎勵，鼓勵品牌和網紅通過該應用進行銷售，但許多TikTok Shop的直播銷量依然不佳。此前，幾位擁有大量粉絲的網紅透露，他們最近幾周已經放棄TikTok直播電商計劃，并表示他們的工資被削減，同時還由于庫存有限和運輸的問題引起粉絲不滿。
