亞馬遜被曝決定縮減自有品牌規(guī)模
7月15日消息,《華爾街日?qǐng)?bào)》從知情人士處獲悉,由于銷(xiāo)售疲軟,亞馬遜已開(kāi)始大幅削減自有品牌銷(xiāo)售的商品數(shù)量,并討論了完全退出自有品牌業(yè)務(wù)以減輕監(jiān)管壓力的可能性。
據(jù)報(bào)道,知情人士表示,亞馬遜決定縮減自有品牌規(guī)模,部分原因是許多產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況令人失望。截至2020年,亞馬遜45個(gè)自有品牌共有24.3萬(wàn)種產(chǎn)品,因?yàn)橥脚_(tái)上其他賣(mài)家存在競(jìng)爭(zhēng)而一直受到爭(zhēng)議。
據(jù)悉,已于上月離職的亞馬遜前全球消費(fèi)者業(yè)務(wù)主管戴夫·克拉克此前主導(dǎo)對(duì)自有品牌業(yè)務(wù)的審查,推動(dòng)團(tuán)隊(duì)將重點(diǎn)放在暢銷(xiāo)商品上。
在過(guò)去6個(gè)月里,亞馬遜高層指示自有品牌團(tuán)隊(duì)削減商品清單,并不再重新訂購(gòu)諸多產(chǎn)品。知情人士稱,亞馬遜高管們還討論了將在美國(guó)自有品牌商品減少一半以上的可能性。
據(jù)了解,今年5月,亞馬遜開(kāi)始在搜索結(jié)果中展示自有品牌,用“亞馬遜品牌”或“亞馬遜獨(dú)家”的徽章來(lái)標(biāo)記它們。而在亞馬遜上獨(dú)家銷(xiāo)售的品牌,并且屬于“我們的品牌”部分,被標(biāo)記為“亞馬遜獨(dú)家”。
值得一提的是,Numerator對(duì)剛剛結(jié)束的亞馬遜Prime Day銷(xiāo)售數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì),結(jié)果顯示,截至美東時(shí)間7月13日下午四點(diǎn),亞馬遜Prime Day平均每訂單花費(fèi)53.14美元,去年同期為47.14美元。
在銷(xiāo)售排名前五的商品中,兩種是家用或雜貨類(lèi)產(chǎn)品,還有三種是亞馬遜自有品牌;而2021年,前五名的商品都是亞馬遜的自由品牌。
(圖源Numerator)
