2022年淘寶直播間奢美品類同比2021年整體增長28.78%
7月22日消息,淘寶直播聯合點淘APP發布《2022淘寶直播高奢美妝報告》。
報告顯示,在淘寶直播平臺,2022年直播間奢美品類同比2021年整體增長28.78%,直播間場觀同比增長130.12%,開播場次同比增長35.42%。
同時,高奢美妝品牌也在用短視頻的方式,提升品牌內容的社交屬性,傳播更貼近年輕消費者的內容。數據顯示,點淘奢美賬號數量同比增長254.55%,點淘短視頻奢侈品美妝種草視頻數量同比增長212.87%,掛品率同比增長22.59%,用戶互動率(點贊分享評論)同比增長27.37%。
在高奢美妝整體的細分品類中,男士身體護理和男士彩妝成為直播間奢美細分品類增長的TOP1和TOP2,排名前十的還有身體清潔、男士面部護理、手部保養、卸妝、眼部彩妝、潔面、防曬、面部精華。由此可見,男士成為了高奢美妝直播間消費的新群體。
從直播間高奢美妝消費的新趨勢來看,直播間里奢美品類女性消費占比高達88.23%。年輕化趨勢明顯,95后占據了36.29%。
從城市來看,3-6線城市的小鎮青年成為高奢美妝消費的新生力量,消費人數占比超過整體消費人數的五成;1線城市消費人數占18.91%,2線城市消費人數占28.84%。珠三角和長三角地區高奢美妝消費成交占比最高,排名前十的省市為廣東省、江蘇省、上海市、浙江省、北京市、山東省、四川省、河南省、湖北省、安徽省。
從新品類來看,在淘寶直播平臺,手部保養、足部護理品類增速高達160%;男士身體護理、男士彩妝、男士爽膚水、男士潔面、男士面膜等葉子類目增長均超過100%;眼膜、眼部護理套裝、唇部磨砂、唇膜等葉子類目增長均超過90%。
由此可見,目前美容護理品類增長迅速,消費者越來越注重局部護理;同時,男士護理也成為了高奢美妝領域發展的重點。
