Wish調整非歐盟地區傭金政策 取消“動態加價”
8月4日消息,近半年來,Wish平臺正在進一步推進傭金比例政策(即收入分成比例政策)的深化以及“動態加價”的改革。
7月6日開始,Wish平臺已經在歐盟市場施行全新的傭金比例政策,以產品品類、店鋪級別等為計算基礎的傭金政策,在一定程度上降低了傭金比例,同時也引導并支持每一位商戶持續做好店鋪的整體運營。
(圖源“Wish商戶平臺”微信公眾號,下同)
在新傭金比例政策的實施過程中,Wish也不斷完善了傭金政策,預計從2022年9月起,Wish將在非歐盟地區市場(比如,美國等地區)上線新的傭金費率模式,上線后釋放給全球商戶的非歐盟路向的訂單都將適用于新的階梯式傭金模式。
和歐盟市場傭金比例政策相似,非歐盟地區的傭金模式也是基于以下四個維度進行計算的:產品品類、產品價值(產品價格和運費)、成交費(每件商品將收取0.30美元的固定費用。銷量達到一定數量的店鋪可享有成交費封頂的政策支持。)、Wish Standards店鋪級別。
根據上述四個維度,Wish將在非歐盟國家(地區)路向施行的傭金比例如下表所示:
非歐盟地區(包括美國、加拿大等重點路向)的傭金比例政策延續了之前的政策,鉑金、黃金店鋪享有更加優惠的傭金比例。
Wish的商戶們可以通過以下方式適應、利用新的傭金模式:
維持或提升店鋪級別為鉑金或黃金級別;利用ProductBoost、“商戶促銷平臺”等Wish廣告促銷工具,提高每季度的訂單量,享受成交費的封頂福利;將更多的資源與精力投入到商家銷量較高的店鋪,從而有可能達到成交費封頂福利;銷售高客單價(比如,高于20美元)的產品,利用對高客單價更有利的階梯式傭金結構,并設置有競爭力的價格。
另外,在“動態加價”改革方面,Wish已經于2022年7月1日起,面向所有商戶、所有路向,全面取消了“動態加價”。
據悉,從今年第二季度開始,Wish就開始逐步對“動態定價”機制進行調整,取消了部分商戶的產品在歐洲地區的“動態加價”。調整后,相關商戶的訂單和用戶留存率都有小幅的提升。
未來,Wish將會賦予商戶們更多自主權。隨著“動態加價”的取消,短期內,商戶可能會看到自己產品的訂單量的增加,商戶可以為產品設置更有吸引力的價格,進一步提升銷量。
長期來看,各位商戶也需要關注產品質量、物流質量等更多維度的指標,增強消費者的信心,實現店鋪更高的用戶增長和留存。
