速賣通：巴西玩具電商市場值得賣家重點投入
9月8日消息，阿里巴巴全球速賣通發文稱，速賣通數據顯示，從銷售規模、增長和利潤上看，玩具行業成為最好的行業之一。根據Statista提供的數據，2021年巴西玩具市場零售總規模61億美元，線上5億美元，至2025年線上滲透率將翻倍。
速賣通表示，綜合看來，巴西玩具電商市場屬于典型的低滲透高增長藍海型市場，值得賣家重點投入。
(巴西玩具線上銷售占比)
從巴西玩具用戶特點來看，男性偏多，且會進行持續消費;年齡結構以18-44之間為主;玩具類目主力消費者平均月收入在4200BRL，他們更加在乎產品的性價比，更享受低價的產品;在巴西大都區CDMX和東南區電商是主要核心電商區域。
從巴西玩具市場特色來看，巴西玩具三巨頭美泰、孩之寶、樂高占玩具零售市場銷售總額的28.3%;熱血動漫IP包括龍珠、死神、圣斗士、史萊姆、進擊的巨人、Pokemon和漫威系列最受巴西人歡迎。
(2021年巴西玩具人均消費水平)
同時，巴西民眾來源復雜，節假日在文化和習俗上吸納了各個種族的傳統，大部分源自歐洲的伊比利亞半島、非洲和當地土著印第安部落，故巴西的節曰多，形式豐富。伴隨節慶而來的是各類促銷，速賣通稱，商家結合節慶特色提前差異化備貨會有非常好的效果。
11月20日到12月18日進行的卡塔爾世界杯，迎合了巴西全民狂歡潮，將帶動足球、運動、歡慶類玩具的暴漲。11月11日到11月13日，F1系列大獎賽將來到巴西圣保羅，屆時，車模、遙控玩具類目也將有機會爆發。此外，今年9月到明年3月，在巴西上映的IP電影也為手辦類目帶來機會。
在巴西玩具策略和商家行動建議上，速賣通建議商家根據節慶、季節進行補品，同時合理定價來獲得專屬流量傾斜，針對不同市場務必做到商品合規，避免因為環保、帶電等因素影響上架。
同時，商家72小時上網率應提升至90%以上，店鋪可以享受額外的流量加權和物流補貼;提前備貨優選倉，提高買家體驗。針對11月熱銷品類，商家應及時報名雙11大促滿減活動，提前曝光;同時搭建傳播矩陣(社交/網紅/媒體)進行站內外聯動推廣，將產品主圖、詳情頁、店鋪裝修與客服準備妥當。
