eBay上線“自動營銷”新功能
4月7日消息,eBay宣布,在店鋪通訊簡報(Store Newsletter)中新增的一項功能“自動營銷(Automatic Campaign)”。賣家可以在設置物品促銷活動之前,預先創建通訊簡報(newsletter)模板,并在模版中設置這個新功能。
設置完成后,eBay系統只要監測到賣家正在進行促銷活動,便會利用“最佳匹配(Best Match)”功能選擇符合必備條件的物品顯示在賣家的通訊簡報中,然后每天向選定的買家群體發送通訊簡報,賣家無需進行任何額外操作。
同一個買家在14天內最多只會收到1份來自同一賣家的通訊簡報。如果賣家需要專門針對一項促銷活動手動創建一份通訊簡報,可以選擇先暫停“自動營銷”功能。
(圖源:eBay公眾號,下同)
需要注意,“自動營銷(Automatic Campaign)”選項目前僅在“優惠券(Coupons)”、“特價活動(Sale event)+減價活動(markdown)”和“訂單折扣(Order discount)”模板中上線,“批量折扣(Volume Pricing)”暫不支持設置“自動營銷”。
賣家完成“自動營銷”步驟如下:前往賣家中心 > 店鋪 > 店鋪通訊簡報 – 點擊“創建營銷活動”;選擇模板并點擊“下一步”;在“收件人(Recipients)”選項中選擇目標買家群體,賣家可以根據需要自定義主題標題,完成后,點擊“下一步”;
開啟 “自動發送最新促銷活動(Automatically send out latest promotions)”,賣家可以定制消息,然后點擊“下一步”;審核營銷信息,就緒后點擊“激活”,即可完成“自動營銷”的設置。
值得一提的是,近日,為幫忙eBay新手賣家更快上手PLA,平臺推出了eBay推薦高級促銷刊登(Promoted Listings Advanced)廣告活動。
根據eBay高級促銷刊登的推薦算法,eBay會在各位賣家帳號的物品刊登歷史具體表現的基礎之上,挑選一些可能更適合投放PLA的物品刊登,并基于此為賣家推薦了相對應的eBay推薦高級促銷刊登廣告活動。
收到推薦廣告活動的賣家會在其賣家中心(Seller Hub)- “營銷”(Advertising)模塊 - 廣告公告欄(Advertising dashboard)收到如下圖所示消息通知:
