馬蜂窩出席北京網絡文化產業發展大會
4月11日消息，北京網絡文化產業發展大會暨北京數字文化發展論壇近日舉辦。會上，馬蜂窩國內營銷中心副總經理阮娟以在線旅游資產指數為切入點，分享了旅游目的地線上資產的構建與評價，向行業展現了大數據對文旅產業的賦能與提升。
圖源：財經網
“在線旅游資產指數”(Travel Property Index，以下簡稱“TPI”)，是由中國旅游研究院主導發布、馬蜂窩參與共建的文旅產業線上化發展的評測體系，其以馬蜂窩核心大數據為樣本，通過發布指數、傳播指數、互動指數、口碑指數和交易指數這五個維度的分析測算，測評單一目的地、景區等旅游經營者的在線資產表現指數，為旅游業的線上化、數據化和智能化提供具有學術指導和應用價值的行業標準。
TPI的發布讓旅游業“在線資產”有據可依，阮娟表示，所有的目的地、景區都可以通過宏觀的在線資產指數去直觀地看到它的優勢及短板，判斷其是否處于一種良性的轉化體系之下，并更進一步地提出解決方案。
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基于以上考量，為更好地賦能線下，馬蜂窩率先應用TPI搭建了“北極星旅游大數據服務系統”。據悉，該系統通過消費者在行前、行中和行后的閱讀、分享、評論、購買等行為數據，對各大旅游目的地、景區景點等旅游經營主體進行綜合評價，并對其內容資產規模、內容傳播強度、互動活躍度、口碑輿論態度、實時交易熱度等進行綜合評分。
在阮娟看來，如果說TPI指數是一種宏觀層面的整體判斷，那么“北極星旅游大數據服務系統”就是一種微觀層面的針對性打撈，宏觀與微觀診斷相結合，就可以為合作伙伴提供整套、定制的智慧營銷方案，提升其線上運營能力，實現線上資產的可積累、可衡量和可增值。
阮娟介紹稱，目前“北極星旅游大數據服務系統”已服務于境內外多個目的地文旅部門，海外可延伸至澳大利亞國家旅游局、新加坡圣淘沙名勝世界等，國內則與貴州省、甘肅省、陜西省等多個地方文旅部門達成了良好合作，甚至下沉到縣級市，以TPI為基礎，為其提供數據、內容和運營的整體解決方案，并形成具體的推廣白皮書，賦能縣域旅游發展。
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