eBay Ads德國站發布《2023年圣誕購物調研報告》
8月17日消息,eBay Ads德國站發布《2023年圣誕購物調研報告》。報告顯示,今年約有一半的德國消費者(47%)將維持2022年的圣誕預算,在禮物上的費用支出大致相同。
今年德國年輕的買家購物信心明顯好轉,成為消費主力軍,在18-29歲的這一年齡段中,11%的人計劃今年在禮物上花的錢比去年多。此外,有孩子的家庭也準備在今年圣誕節花更多錢買禮物(6%)。
從9月中旬開始,德國消費者就會開始進行圣誕購物,各品類產品的需求將明顯增加。參考去年同期數據:
(圖源:eBay公眾號,下同)
電子品類中,在2022年圣誕節前三個月,相機(+30%)、筆記本(+45%)和投影儀(35%)等電子產品的銷售額出現大幅增長;時尚品類中,夾克(+70%)、靴子(+65%)等銷售額在圣誕節前幾個月達到峰值;
家具和家居用品類目的細分市場產品需求有所增長,例如壁爐(+90%)和裝飾品(+30%);戶外用品中,單板滑雪板(+120%)和滑雪板(+65%)的銷量迎來上漲;
玩具品類品類中,工藝品(+95%)和木制積木(+90%)的需求大大增長;2022年,與搜索詞“圣誕節”相關的產品和“圣誕樹”的購買量則從10月中旬開始增加。
eBay Ads提醒賣家,鑒于消費者控制今年的圣誕節預算,對于零售商和品牌來說,通過針對性的廣告活動來提振圣誕節業務尤其重要。由于消費者提前購物,建議賣家最晚在9月中旬前使用廣告營銷工具標準促銷刊登(PLS)和高級促銷刊登(PLA)來提高產品的知名度。
值得一提的是,eBay近日宣布,為持續推動大中華區賣家在eBay德國站(ebay.de)光伏相關品類的銷售,自2023年8月6日起,當銷售給德國境內個人買家時,大中華區賣家銷售的如下8個光伏相關品類可享受零增值稅優惠政策。
享受增值稅優惠需滿足如下要求:適用站點為eBay德國站(ebay.de);賣家要求注冊帳號為中國大陸、中國香港特別行政區、中國臺灣地區的eBay賣家;買家要求是德國境內個人買家并且運送地址在德國境內;品類范圍包括以下八個品類刊登,如下圖所示:
