Lazada發(fā)布東南亞Z世代年末消費(fèi)報(bào)告
11月30日消息,Lazada近日發(fā)布了東南亞Z世代年末消費(fèi)報(bào)告,圍繞個(gè)性自在、顏值焦慮、小配件多亮點(diǎn)、健康養(yǎng)生、氛圍美學(xué)、悅己與陪伴共六個(gè)關(guān)鍵詞解析東南亞Z世代群體的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求。
據(jù)了解,Z世代通常被親切地稱為Gen Z,指的是1997年至2012年間出生的人,占據(jù)了東南亞人口的23%。他們不斷增長(zhǎng)的購(gòu)買力使得Z世代在消費(fèi)領(lǐng)域成為不容忽視的力量。以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為中心的Z世代更重視個(gè)性、真實(shí)性和身份認(rèn)同,他們看重即時(shí)滿足,具備一定的消費(fèi)水平,推崇小眾圈層文化,時(shí)尚自信,樂(lè)于嘗鮮,愿意為興趣付費(fèi),但也追求性價(jià)比。
圖注:東南亞Z世代報(bào)告
圖源:Lazada東南亞電商公眾號(hào)
報(bào)告關(guān)鍵詞一是個(gè)性自在,Z世代最喜歡的就是個(gè)性時(shí)尚。據(jù)調(diào)查,自疫情以來(lái),混合工作政策進(jìn)一步推動(dòng)了著裝的休閑化。運(yùn)動(dòng)休閑在今年爆火,東南亞消費(fèi)者購(gòu)買服裝時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮功能性與舒適性,衣櫥里的必需品包括打底褲、運(yùn)動(dòng)褲、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)胸罩和連帽衫,舒適型內(nèi)衣成為新風(fēng)尚。此外oversized、街頭和極簡(jiǎn)風(fēng)格在東南亞持續(xù)暢銷。
關(guān)鍵詞二是顏值焦慮,62%的東南亞消費(fèi)者存在顏值焦慮。這也意味著東南亞美妝市場(chǎng)潛力大,96%消費(fèi)者在過(guò)去3~6個(gè)月都購(gòu)買過(guò)美妝護(hù)膚產(chǎn)品,彩妝、護(hù)膚品需求量大;此外,54%的消費(fèi)者表示非常樂(lè)意嘗試新型產(chǎn)品,其中,中國(guó)出海的潮流新品如光肌粉底霜、唇釉產(chǎn)品等容易被東南亞消費(fèi)者所接受。
圖注:東南亞美妝產(chǎn)品
圖源:Lazada東南亞電商公眾號(hào)
關(guān)鍵詞三是在小配件多亮點(diǎn)。Z世代非常重視配飾細(xì)節(jié),追求元素呼應(yīng)來(lái)提升層次,首飾配飾和配件單品能夠低成本提升時(shí)尚感,深受東南亞年輕人喜愛(ài)。相應(yīng)品類有著超高的購(gòu)買頻次及復(fù)購(gòu)率。
關(guān)鍵詞四是在健康養(yǎng)生。大約80%的東南亞消費(fèi)者表示他們對(duì)健康維護(hù)和生活方式健康化感興趣。近一半(47%)的消費(fèi)者愿意未來(lái)為健康支付更多費(fèi)用。東南亞年輕一代從被動(dòng)養(yǎng)生到主動(dòng)保健,聚焦各年齡段女性的健康產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品需求正迅速攀升。
圖注:東南亞養(yǎng)生產(chǎn)品
圖源:Lazada東南亞電商公眾號(hào)
關(guān)鍵詞五是氛圍美學(xué)。東南亞Z世代從滿足生活剛需,升級(jí)為傳遞生活美學(xué),愿意通過(guò)音樂(lè)、燈光、裝飾、香氛、互動(dòng)性等元素來(lái)營(yíng)造獨(dú)特的感官體驗(yàn)。這也推動(dòng)了他們?cè)谑フQ等節(jié)慶或日常慶祝活動(dòng)中購(gòu)買多種裝飾品。
關(guān)鍵詞六是悅己陪伴。生活節(jié)奏、居住環(huán)境及婚戀觀念的巨變都快速推動(dòng)著“孤獨(dú)+懶人+悅己”經(jīng)濟(jì)發(fā)展,越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇飼養(yǎng)愛(ài)寵,通過(guò)智能家電提升效率和品質(zhì)。寵物用品、食品呈爆發(fā)式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。家電產(chǎn)品也在迎合年輕人追求舒適便捷的生活方式,其中智能家居,一人食廚電和個(gè)護(hù)小家電在“Z世代”群體里掀起一股消費(fèi)風(fēng)潮。
