消費寒冬已過，荷蘭零售市場穩健增長
1.零售額增長
隨著通貨膨脹率逐步下滑，荷蘭零售市場也已經迎來了轉機。
近日，據媒體報道，荷蘭中央統計局公布了2023年荷蘭假日零售市場的一些數據。具體來看，去年12月，荷蘭零售額同比增長了4.2%，總銷量也小幅上漲了1.7%。如果根據假日做出調整的話，那么12月荷蘭零售額相較上一年同期增長了1.9%。
去年12月荷蘭零售額同比增長4.2% 圖源：荷蘭中央統計局
受到年末假日購物大促的影響，去年12月，荷蘭零售市場食品業與非食品業的營業額均有比較明顯的增長，前者同比上漲了將近5%，后者同比上漲了近3%。從具體的品類來看，食物、飲料、藥品、服裝等品類的營業額都有所上漲，而電子產品、家電等品類營業額卻下降了。
另外值得注意的是，荷蘭的網上交易額在去年12月同比下降了1.2 %，多渠道零售商(即以在線銷售作為副業的零售商)的網絡營業額更是同比下降了4. 6%。不過，在線商店的總營業額同比增長了1.3 %，這一數據也算是給了線上賣家們一定的信心。
荷蘭12月網上交易額下降1.2% 圖源：荷蘭中央統計局
最后，如果從全年的尺度來看的話，2023年，荷蘭零售總額相較前一年增長了5.6%，在線營業額也比2022年高出了1.6%。總的來說，過去一年荷蘭零售市場的表現還是不錯的。
2.征戰荷蘭電商市場
通過2023年全年荷蘭在線營業額的增長，可以看出，荷蘭電商市場是很有發展潛力的。
客觀來看，荷蘭具備發展電商產業的先天優勢。一方面，荷蘭地處西歐中心，向西與英國隔海相望，向東又能輻射到歐洲大陸，這為它的跨境物流配送提供了諸多便利。另一方面，荷蘭互聯網普及率比較高，人均購買力和消費水平也比較高，這為它電商產業的發展提供了廣闊的市場。
背靠以上種種優勢，近年來荷蘭電商市場不斷發展著，即使是在略顯動蕩的西歐經濟大環境中，它也保持著比較穩定的增長勢頭。一份來自ecommerce DB的研究數據顯示，2023年，荷蘭電商市場的總收入預計為239.36億美元，而在2023—2027年間，荷蘭電商市場規模將持續擴大，復合增長率預計為5.3%。到了2027年，這一市場規模將會攀升至294億美元。
荷蘭電商市場穩步增長 圖源：ecommerce DB
看到荷蘭電商市場巨大的發展潛力，對商機嗅覺無比敏銳的電商巨頭們自然也是紛紛布局這一市場。比如巨頭亞馬遜，去年7月左右，它在荷蘭的阿爾梅洛(Almelo)地區開設了一個新配送中心。這是亞馬遜在荷蘭的首個配送中心，每天可處理2.5萬多個包裹，能夠幫助亞馬遜擴大在荷蘭的配送范圍，并提高配送效率。
正在全球飛速擴張的后起之秀Temu，也沒有放過荷蘭市場。去年年中，Temu正式推出了荷蘭站點，上線之初就大搞90%折扣的優惠活動，還推出各種免費送貨、免費退貨服務，力圖吸引更多當地消費者。
Temu荷蘭站上線之初提供90%的折扣 圖源：Temu
隨著荷蘭電商市場持續發展，以及各大電商平臺不斷發力，荷蘭也逐漸成為了我國跨境賣家一個不錯的出海寶地，能為賣家們提供許多增長機會。賣家如果有心入局，可以好好做下市場調研，努力抓住機遇。
