大促訂單量暴漲70%，Coupang繼續(xù)領(lǐng)跑韓國(guó)市場(chǎng)
1.大促訂單量暴漲
每逢大促，電商平臺(tái)和賣(mài)家都能迎來(lái)一波業(yè)績(jī)的飛漲。作為韓國(guó)電商霸主，Coupang自然也不例外。
近日，Coupang公布了三月大促的戰(zhàn)績(jī)，表示平臺(tái)的出單量刷新了歷史紀(jì)錄，各大商品品類(lèi)多點(diǎn)開(kāi)花、穩(wěn)步增長(zhǎng)，賣(mài)家的業(yè)績(jī)也有了大幅度的上升。數(shù)據(jù)顯示，該次大促期間，Coupang的訂單量相較去年雙十一大增了超過(guò)70%，多款熱門(mén)產(chǎn)品的銷(xiāo)量相較平時(shí)暴漲了300%。
Coupang 3月大促訂單量增長(zhǎng)超70% 圖源：Coupang
具體來(lái)看，充電器、肩頸按摩儀、平板電腦、餃子盤(pán)、洗地機(jī)和豆?jié){機(jī)等產(chǎn)品是此次大促的熱賣(mài)單品，它們的銷(xiāo)量基本都在幾千左右，有的甚至銷(xiāo)量破萬(wàn)，還有的單品銷(xiāo)量漲幅超過(guò)了4000%。
另外，Coupang還指出了兩款轉(zhuǎn)化率很高的大熱單品：顯示器和耳機(jī)。前者的轉(zhuǎn)化率高達(dá)33%，后者的轉(zhuǎn)化率也超過(guò)了15%。
Coupang 3月大促熱賣(mài)單品 圖源：Coupang
值得注意的是，Coupang特別提到，這是中國(guó)賣(mài)家首次參與到平臺(tái)的本土店橙色火箭大促活動(dòng)中來(lái)。對(duì)于這部分賣(mài)家而言，此次大促斐然的業(yè)績(jī)，能更好地堅(jiān)定他們掘金韓國(guó)電商市場(chǎng)的信心。
2.應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)
平心而論，當(dāng)今韓國(guó)電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已趨近白熱化了，來(lái)自中國(guó)的各大跨境電商平臺(tái)嶄露頭角，向韓國(guó)本土老牌巨頭發(fā)起沖鋒，即使是Coupang都免不了要受到?jīng)_擊。
根據(jù)韓國(guó)統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2023年1-9月期間，韓國(guó)消費(fèi)者在中國(guó)電商平臺(tái)上的支出高達(dá)2.22萬(wàn)億韓元(約合人民幣118.78億元)，占了韓國(guó)整個(gè)跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)46.4%的份額，中國(guó)也由此成為韓國(guó)消費(fèi)者境外網(wǎng)購(gòu)的第一大國(guó)家。
中國(guó)企業(yè)成為韓國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)第一大市場(chǎng) 圖源：新華網(wǎng)
一份來(lái)自韓國(guó)手機(jī)應(yīng)用和零售分析服務(wù)商Wiseapp·Retail·Goods的數(shù)據(jù)則顯示，今年2月，中國(guó)跨境電商平臺(tái)速賣(mài)通、Temu和SHEIN的APP用戶數(shù)量都突破了歷史新高，分別達(dá)到了818萬(wàn)、581萬(wàn)和68萬(wàn)。這意味著中國(guó)跨境電商平臺(tái)影響力越來(lái)越大，正在強(qiáng)勢(shì)攪動(dòng)韓國(guó)電商市場(chǎng)。
可想而知，面對(duì)后起之秀的猛烈攻勢(shì)，Coupang不會(huì)坐以待斃。為了穩(wěn)固自己在韓國(guó)市場(chǎng)的地位，Coupang發(fā)力電商業(yè)務(wù)，采取了不少新舉措。比方說(shuō)去年年底，Coupang斥5億美元巨資收購(gòu)了瀕臨破產(chǎn)的奢侈品電商巨頭Farfetch，以此進(jìn)軍奢侈品電商領(lǐng)域。
今年3月底，Coupang又宣布計(jì)劃投資3萬(wàn)億韓元(約合22.3億美元)，在未來(lái)3年內(nèi)完善物流網(wǎng)絡(luò)，不僅要建設(shè)至少8個(gè)物流中心以提高平臺(tái)的物流配送能力，還要將“火箭配送”服務(wù)的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，使得整個(gè)韓國(guó)的消費(fèi)都能享受到當(dāng)日達(dá)。
Coupang計(jì)劃擴(kuò)大火箭配送服務(wù)范圍 圖源：Coupang
值得一提的是，除了發(fā)力韓國(guó)本土的電商業(yè)務(wù)，Coupang也在想方設(shè)法擴(kuò)張國(guó)際市場(chǎng)。前不久，這一巨頭宣布要在日本推出一個(gè)名為“Rocket Direct”的B2B電商平臺(tái)，從而為日本的用戶提供多樣化的產(chǎn)品和快速送貨服務(wù)。
可以預(yù)見(jiàn)的是，今后Coupang還將繼續(xù)完善自己的商業(yè)版圖。它能否守住在韓國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，又能否成功開(kāi)辟更多海外市場(chǎng)，是值得從業(yè)者拭目以待的。
