京東出海營銷平臺上線Meta CAPI功能
10月25日消息，Meta亞太區變現伙伴生態圈總監Nadia Tan、廣告平臺伙伴經理Philip Hur和伙伴經理Efrata Puji于近日到訪京東，京東零售廣告銷售與運營部負責人、渠道與出海廣告銷售部負責人等進行了接待。
在此次會議中，京東出海營銷平臺介紹了京東的發展歷程、業務布局以及在出海營銷業務上的戰略規劃。雙方還展開了深入的溝通和交流。京東出海營銷平臺向Meta演示了一站式出海平臺的最新產品能力和針對不同類型中國出海廣告主的定制化解決方案，這些方案涵蓋了從出海策略制定到廣告投放優化等各個方面。此外，京東還向Meta介紹了未來的業務拓展方向，包括在跨境電子商務、數字營銷和供應鏈管理等方面的合作計劃。
圖注：Meta和京東雙方參與者合作留念
(圖源京準通公眾號，下同)
在產品合作層面，京東一致認為隨著廣告生態系統的發展，基于瀏覽器的數據關聯變得越來越不可靠，為了更好地助力企業的出海生意，京東出海營銷平臺已全面接入Meta流量并在近日上線了轉化API(CAPI)功能。轉化API 能夠在Meta的營銷數據與Meta系統之間建立直接傳輸通道而可以使用自有營銷數據優化廣告定位、降低單次操作費用，以及更準確地衡量營銷成效。使用京東出海營銷平臺提供的功能模塊，廣告主可以設置瀏覽、下單、加購、購買等轉化事件，降低技術門檻，一鍵即可完成設置。
除此之外，面對廣告生態系統演變、行業競爭激烈等效果類營銷環境的不斷變化，基于AI的廣告產品和工具也成為了雙方合作的重點方向。為能夠滿足廣告主效果類營銷的更多需求，Meta推出進階賦能型智能購物廣告(ASC)投放策略，通過更加智能的自動化廣告創建流程，幫助廣告主提升表現、提高效率、擴大規模。根據調研結果顯示，在常規廣告基礎上增投ASC策略，單次操作費用下降17%，廣告花費回報增長32%。
京東出海營銷平臺已實現Meta的Marketing API技術對接，為廣告主提供一站式智能廣告平臺，簡化了廣告投放操作，實現開戶充值、廣告投放、效果分析全流程操作，提高營銷效率。在不久的將來會全面上線ASC功能，為廣告主提供最新的Meta智能營銷能力。
同時，京東已上線AI生成工具，一款基于先進的AI大語言模型的跨境營銷內容生成工具。提供跨境生意所需的AI文案、AI翻譯等工具化能力，覆蓋產品描述、廣告文案、內容翻譯等多類使用場景。這一工具體具有便捷、高效、低成本的優勢，可以幫助廣告主創作多語言、表達地道的文案內容，提升廣告主的營銷效率與質量。
