印尼電商市場起飛，今年規模將超400億美元
1.市場規模擴大
近年來，印度尼西亞的電商市場呈現出一片繁榮景象，在消費者購物偏好向在線轉移的強大推動下，印尼電商市場規模正以驚人的速度不斷增長。
不久前，英國數據分析和咨詢公司GlobalData發布數據顯示，印度尼西亞的電子商務市場正在快速增長，預計到2024年將增長15.5%，達到661.9萬億印尼盾，約411億美元。
2024年印尼電商將增長15.5%圖源：GlobalData
具體來說，其實自2019年以來，印尼的電商市場規模就一直在不斷擴大，這一趨勢也將一直持續到2028年。從數據上看，在2023年，印尼電商市場就實現了18.3%的增長，達到573萬億印尼盾，約376億美元。
坦白來說，印尼電商市場有如此發展也是情理之中，畢竟作為東南亞最大的經濟體之一，印尼擁有超過2.7億人口，加上智能手機和移動網絡的普及，是極其適合電商發展的。
據Statista此前發布的數據顯示，早在2022年，印尼電商用戶數量已經達到1.78億人，并且目前還在不斷增長，從今年的增長趨勢上看，預計印尼電商用戶數將在增長到1.96億人，并有望在2027年達到2.4億人，這是一個相當驚人的增速了。
印尼電商用戶持續增長 圖源：Statista
就連GlobalData高級分析師Poornima Chinta也表示：“印度尼西亞的電子商務市場是東南亞增長最快的市場之一”。
2.機會與挑戰并存
實際上，很多賣家愿意選擇印尼市場，一方面是因為有政策支持，加上不斷完善的相關法規，這些都為電商市場創造出了良好的發展環境。
舉例來說，為了促進銷售，貿易部與印度尼西亞電子商務協會每年12月都會舉辦全國網購日(Harbolnas)，例如在上一年，Harbolnas活動銷售額就同比增長了13%，達到25.7萬億印尼盾(約17億美元)。
此外，據GlobalData 2023年金融服務消費者調查數據顯示，2023年現金替代支付方案以42.4%的綜合市場份額引領電商領域，由于便捷性較高，OVO、Go Pay和Dana也成為了印尼在線消費的主流支付工具。
在線支付成主流 圖源：GlobalData
但實話講，印尼也同樣面臨著一系列的挑戰。首先是其地域廣闊、地形復雜，雖然電商發展迅速，但物流配送體系卻相對滯后，這就可能會導致電商物流成本高，但效率卻相對更低的情況出現，對賣家的發展有一定的制約。
而在去年9月，印尼當局還修訂了一系列電商法規，除了對進口商品類別加以限制外，其中對跨境賣家影響較大的一項調整就是，禁止在社交平臺上進行電商交易，只允許在社交媒體上進行商品宣傳。
印尼電商政策收緊 圖源：CNBC Indonesia
但總體而言，盡管面臨著一些問題，但綜合來看印尼電商市場還是具備較大的增長潛力，未來也很有可能成為全球電商市場的重要力量之一。對賣家而言，只要抓住人口紅利、數字經濟政策的支持，依舊能夠在印尼電商市場找到新的機會。
