亞洲商品成俄羅斯市場新寵，消費者需求激增5.5倍
1.對亞洲商品需求增長
俄羅斯消費者對亞洲商品的熱愛越來越深。
近日，據媒體報道，Megamarket的數據顯示，2024年以來，俄羅斯消費者對亞洲商品的需求增長了5.5倍，主要產品品類為智能手機及配件、家電、音視頻設備、兒童用品和美容護理產品等。
俄羅斯消費者對亞洲商品的需求增長 圖源：retail-life.ru
據了解，今年1月—5月，Megamarket的用戶在亞洲音頻設備產品上的開銷是去年同期的8倍;在亞洲智能手機上的開銷同比增長了6.5倍;在家用電子產品上的開銷則同比增加了5倍。這期間，最受俄羅斯消費者歡迎的產品之一是產自亞洲的無線音箱，該品類在俄羅斯音視頻設備大類采購量中的占比高達77%。
另外，俄羅斯男性消費者更熱衷購買亞洲品牌的音箱和動漫人物手辦，女性消費者則更熱衷購買產自亞洲的化妝品和兒童用品，同時男性消費者對亞洲商品的購買量比女性消費者要多。
俄羅斯消費者購買習慣 圖源：adindex.ru
而從地區來看的話，俄羅斯涅涅茨自治區的消費者對亞洲商品的需求量最大，亞洲商品占他們購買量的81%，其次則為薩哈共和國(51%)和薩哈林地區(49%)，而莫斯科和圣彼得堡地區的消費者對亞洲商品的需求量相對來說會小一些。
2.俄羅斯電商市場
對于亞洲的賣家來說，俄羅斯消費者對亞洲商品需求增長，毫無疑問是一件好事，這將能夠給賣家提供全新的出海機遇。與此同時，俄羅斯電商市場的蓬勃發展，又能給賣家一個對當地消費者銷售商品的絕佳渠道。
一份來自俄羅斯互聯網貿易公司協會的數據顯示，2023年度，俄羅斯在線銷售額約為6.4萬億盧布(約合709.76億美元)，相較上一年大幅增長了28%，其中俄羅斯國內市場的在線銷售額占比為96.9%，跨境電商銷售額占比則為3.1%。而根據Yandex Market和市場研究公司GfK Rus聯合發布的數據，該年度俄羅斯網購群體占比也明顯提高了，差不多有67%的互聯網用戶都會在線上進行購物。
俄羅斯在線銷售額增長 圖源：rbc.ru
而在未來，不出意外的話俄羅斯電商市場還將持續發展，其規模將會不斷擴大。根據Statista的研究數據，2024年，俄羅斯電商市場規模有望突破10萬億盧布(約合1109億美元)。到2027年時，這一市場的規模預計會增長到驚人的15萬億盧布(約合1663.5億美元)。
值得一提的是，在俄羅斯這一片新興的電商熱土中，一些消費趨勢正逐漸成為潮流，其中商機不斷涌現，比方說寵物經濟。隨著俄羅斯消費者越來越重視寵物的生活品質，他們在寵物用品的開銷也越來越多，也尤其熱衷在線上購買這一品類的產品。根據該國電商巨頭Wildberries提供的數據，去年該平臺上寵物貓玩具和食品等產品的銷量暴漲了4—5倍。
俄羅斯寵物貓產品需求上漲 圖源：Eastrussia
總的來說，俄羅斯對于跨境賣家而言，無疑是一個具有吸引力的潛力市場。如果能做好市場調研、深入了解當地消費者需求、不斷打磨產品質量，那么賣家將有望在這一市場實現業務的增長。
