東方衛(wèi)視入淘，開啟海派直播
今年的618,淘寶變得更熱鬧了。
繼“東方之珠”的TVB后,“東方明珠”也來了。6月6日,東方衛(wèi)視入淘開播,主打的就是一個海派直播。不僅在直播間還原老上海經典的石庫門場景,主播們還將用上海話帶貨,還為上海老國貨代言。今年以來,各界頂流入淘開播,開創(chuàng)新的帶貨模式,不僅豐富了直播間的內容,也形成了更加繁榮的直播生態(tài)。
此次東方衛(wèi)視在淘寶開創(chuàng)“海派直播”, 不僅選品上以大白兔、杏花樓、蜂花、光明、老香齋等上海老國貨為特色。還將把上海經典的標志建筑石庫門直接“搬”來直播間,展現(xiàn)海派風貌。當天更有一眾東方衛(wèi)視星選的“星”朋友助陣,除了百克力、楊樂、李灝哲、劉彥池等主持人,以及袁成杰、朱杰兩位知名藝人外,還邀請《老娘舅》中的阿德哥毛猛達、視上海如第二故鄉(xiāng)的新上海人王耀慶,來講述有意思的上海故事。
此次入淘開創(chuàng)“海派直播”, 是繼TVB“港劇式直播”、“港姐選秀式帶貨”、 “街舞battle式帶貨”、中國好聲音“演唱會式帶貨”之后,淘寶涌現(xiàn)的又一新的直播流派。東方衛(wèi)視星選希望通過承載時代記憶的特色貨品、體現(xiàn)上海印記的人和故事,讓人感受江南吳越風情的雅致和國際大都市的摩登,創(chuàng)造性地傳承海派文化。
東方衛(wèi)視選擇在淘寶開播,有意將“海派直播”打造成行業(yè)標桿,為消費者帶來更好的觀看和消費體驗,為品牌商家提供更大的增長確定性,助力100個上海國貨品牌實現(xiàn)數(shù)字化轉型。
今年以來,淘寶直播形成了“一江春水入淘潮”的虹吸效應。香港無線臺TVB、頂流綜藝《中國好聲音》、《這就是街舞》、《奇葩說》制作機構米未傳媒,以及港星向佐、網紅企業(yè)家張?zhí)m、經紀公司創(chuàng)始人楊天真、《盜墓筆記》作者南派三叔等各界名人。
行業(yè)分析認為:社會頂流紛紛入淘開播,意味著淘寶直播打破了一超多強的寡頭格局,呈現(xiàn)出百家爭鳴的繁榮景象,正在成長為欣欣向榮的健康生態(tài)。淘寶直播擁有海量商品供應鏈和完善的直播業(yè)態(tài)服務體系,能將平臺的供應鏈優(yōu)勢、消費者體驗優(yōu)勢、和機構主播的IP影響力優(yōu)勢互補,也是各界頂流選擇淘寶的原因。
因此,今年淘寶直播用戶規(guī)模同比飆升70%,用戶消費時長顯著提升,中小主播成長提速。有媒體評論稱:一個生態(tài)繁榮的淘寶直播就像一個車水馬龍的熱鬧街道,有專業(yè)大賣鋪、有小路邊攤,也需要玩龍舞獅和雜技表演。這些說學逗唱可能不直接產生大規(guī)模交易流水,但是熱鬧氣氛會吸引更多人駐足停留,開店擺攤的自然門庭若市。
