抖音電商將“商品規格”由自定義切換為標準化填寫
6月21日消息,抖音電商日前公告稱,為了提升商品規格的規范度,保障商品在搜索、推薦等場景中更精確地向用戶進行推薦,平臺將“商品規格”模塊由商家自定義切換為標準化填寫,包含規格屬性項及規格屬性值的標準化填寫。
平臺將結合行業類目的商品特征,定義規范化的“規格項”及“規格值”,商家發品時需要按照當前規則進行發品不同行業類目有差異性。
截自抖音電商學習中心
據介紹,標準化的商品規格,有利于在用戶搜索等流量場景獲取更多流量。例如當用戶搜索“白色中筒襪子”,完成標準化商品規格的商品,若商品的規格中存在“顏色分類=白色”,"簡高長度=中筒",則會被高優推薦給用戶;當用戶搜索"天藍色iPhone14手機殼”,完成標準化商品規格的商品,若商品的規格中存在“顏色分類=天藍色”,"適應型號=iPhone14”,則會被高優推薦給用戶;用戶個人偏好或者過往行為,有個人偏好的顏色或具體尺碼,在做服飾類推薦時,可以精準推薦用戶合適的商品。
此外,標準化的商品規格有利于在規格價等場景優先展示。標準化規格將在后續流量場景以規格價的形式做誘傳,利于用戶對商品價格優惠體感更強烈,例如用戶購買水果展示每kg的單價,面膜類產品展示每片多少價,襪子類產品展示每雙多少單價。
截自抖音電商學習中心
值得一提的是,若商家認為當前規格項名稱滿足不了發品需求,認為有合理的規格項,需要增加可發起申請。規格值方面,若商家選擇不到想要的具體值,例如尺碼庫認為有其他類型尺碼,需要增加也可發起申請。
需要注意的是,當前商品規格標準化功能只在PC網頁版商家后臺生效,商家通過ISV等第三方形式或者App端發品不受規則影響后續ISV及APP端將逐步進行管控規則上線,具體時間將提前在抖店后臺通知。
當前功能只在新發品界面,當商戶新發布商品的時候需要按照標準化形式發布,存量商品暫時不受影響,預計7月份左右,后臺將上線存量已發布商品的標準化整改指引,屆時需要整改存量商品的規格信息。
本期開放類目包括服飾類、鞋靴類、襪類、箱包、包類、手機、手機殼/手機膜等。
截自抖音電商學習中心
