阿拉?。航顺缮碳彝瑫r布局微信和支付寶小程序
8月1日消息，近日，小程序數據分析平臺阿拉丁發布《2022上半年小程序互聯網發展白皮書》。白皮書顯示，多重因素影響下，小程序多平臺布局已成必然趨勢，近八成商家已同時布局微信和支付寶雙平臺，其中零售品牌類和生活服務類商家雙平臺布局比例分別達77%和70%以上，網絡購物類商家雙平臺布局則達到了65%以上。
阿拉丁白皮書指出，以微信和支付寶兩大小程序生態為例，目前不同平臺的公私域運營各有側重。
支付寶運營重點在于公私域聯動、開放公域輔助商家自運營私域，APP公域推廣已成體系化，并與小程序私域運營聯動。對商家而言，平臺流量充沛，適合商家快速起量擴張，降低拉新和促活成本，提升投入產出比。
目前，支付寶首頁搜索框、首頁消息提醒、生活頻道等8大核心公域流量已和小程序、生活號、商家群3大私域陣地互相打通。
微信的運營重點則更側重品牌曝光、社交裂變等。主要公域流量來自于微信朋友圈廣告、公眾號廣告、小程序廣告和視頻號等，目前其優勢在于以公眾號、社群、企業微信、小程序等形成的私域經營閉環。小程序與企業微信、視頻號直播進一步連接，為企業品牌提供了多場景連接用戶方式，也將短視頻種草、達人分享和直播帶貨融入小程序經濟圈，幫助企業在DTC和私域運營方向獲得發展動力。
據2022微信公開課Pro披露數據，2021年零售、旅游和餐飲行業小程序交易額同比增長超100%，有交易的小程序數量同比提升28%。
白皮書數據顯示，2022年上半年，微信、支付寶等多平臺小程序數量累計已超750萬。阿拉丁稱，多個平臺布局有利于擴大公域流量獲取、拓展服務場景，實現降本提效，因此多平臺布局勢在必然。
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