小紅書“禧樂計劃”婚攝專場落地海南三亞
8月4日消息,小紅書表示,小紅書里關于婚紗照的相關筆記量高達262萬篇。數據顯示,過去一年,站內“光影婚紗照”搜索量增長86%,“赫本風婚紗照”搜索量增長近82%,法式風、森系、中式風等風格也受到小紅書備婚人群歡迎。
據了解,小紅書靈感營銷于今年3月推出線索行業中國行“禧樂計劃”,旨在與婚攝品牌共創更多品牌營銷靈感。7月28日,小紅書禧樂計劃婚攝專場落地海南三亞,小紅書與當地婚攝品牌共同探討了最新行業動態與玩法。
(圖源“小紅書商業動態”公眾號,下同)
小紅書稱,一方面,婚攝行業在挑戰中迎來向好趨勢。通過小紅書站內大數據洞察發現,盡管今年年初婚攝行業需求有所回落,但隨著國內一二季度疫情趨于平穩,婚攝行業需求也迅速開始回升,婚攝大盤整體穩步提升;另一方面,婚攝行業的淡旺季出現“倒置”現象,以往處于淡季的5-7月份,如今卻逆轉成為旺季。
據統計,小紅書5月以來婚攝搜索量達到歷史新高,同比去年上漲82%,婚攝行業在近期迎來新的增長期。
從更為細分的市場需求點來看,在婚紗攝影行業TOP20搜索詞中,各類婚紗照風格詞成用戶最大關注點。在小紅書中,平均每月有超過250萬的婚嫁人群在平臺查詢婚禮相關攻略、了解最新婚攝趨勢,并成為新式婚紗照的表達者與實踐者,尋求著個性化的婚攝解決方案。
此外,數據顯示,自今年4月起,小紅書婚攝筆記私信率逐漸走高。
為助力婚攝品牌入局小紅書,小紅書也研發出了一系列營銷方法,幫助婚攝行業有效降低線索成本。此前,小紅書聚光平臺基于線索行業私信、落地頁表單兩條核心廣告鏈路,從賬號搭建到廣告投放再到線索管理跟進,發布了一套完整的產品玩法攻略。
在本次禧樂計劃三亞會場上,小紅書生活行業運營負責人從用戶行為鏈路角度切入,詳細地介紹了“爆文打造”和“品牌合作”兩種婚攝營銷新思路,并通過實際案例驗證了行業玩法對促進品牌實現大聲量和高轉化的有效性。小紅書婚攝行業運營負責人則分享了小紅書競價廣告運營策略,為婚攝品牌帶來了更多優質的產品案例分享和運營實操解讀。
