知乎CEO周源：“生態第一”戰略讓社區更具可持續性
8月31日消息,8月30日,知乎公布2022年第二季度未經審計的財務報告。報告顯示,第二季度營收達到8.36億元,同比增長31%;毛利率達47.8%,主要財務指標超越市場預期。
用戶和內容上,2022年第二季度,知乎月活躍用戶(MAU)達到1.059億,同比增長12.3%,月均付費會員數達到846萬,同比增長78.3%,付費會員數在MAU中的滲透率達8%。內容累計達5.51億條,同比增長31%。
知乎創始人、董事長兼CEO周源說:“第二季度,我們堅定執行了‘生態第一’戰略,通過投資高質量增長,從長遠來看,我們的社區和企業將更具可持續性。”
針對會員板塊的大幅增長,周源表示:會員內容不止是社區用戶在消費,對新用戶也有相當的吸引力,在優質內容生態吸引會員的同時,會員業務也實現了反哺社區。
同時,周源表示,知乎的付費會員已經實現24個月連續增長,并且勢頭未見放緩,預計未來知乎付費會員數在MAU中的滲透率將達到20%甚至更高。“用戶對優質內容的需求不斷擴大的背景下,我們認為,付費會員業務還有廣闊的成長空間”。
周源表示,在第二季度,知乎專注于以可持續及高效的方式保持優質用戶增長。在社區“生態第一”戰略的推動下,我們積極擴大有獲得感的內容供應,增強社區蓬勃發展的活力。知乎為激發內容創作者以及升級基礎設施而采取多項舉措,以此為內容創作提供支持,該等舉措正在產生預期成果,同時提升了知乎的商業價值。
在第二季度,知乎成功地繼續擴大用戶群,同時進一步提升營運效率,環比收窄經營虧損。展望未來,知乎將繼續在其生態圈內創新服務品類并進一步釋放商業價值,促進可持續的長期發展。
知乎財務總監孫偉補充表示,知乎以內容為中心的商業模式在該季度再次展現其令人振奮的增長潛力,總收入同比增長31%至人民幣836百萬元。2022年6月,宏觀經濟初顯積極勢頭,內容商業化解決方案服務迅速抓住相關商機,并于2022年第二季錄得終端客戶數量及每名客戶平均消費的持續增長。付費會員增長勢頭持續強勁,收入同比增長75%,以及職業培訓對知乎總收入的貢獻進一步提升。
孫偉表示,知乎商業模式中的多重增長引擎使得知乎處于有利位置,以實現強勁、強勒及可持續的增長。通過審慎的成本控制,知乎有效地提高了管運效率及盈利表現。展望未來,知乎仍致力于不斷提升我們的變現能力,同時推動股東價值長期增長。
