支付寶首次向商家開放付款碼皮膚數字藏品 助力中秋節日營銷
9月1日消息，近日，毛戈平、旺旺、太平鳥、海爾、老廟黃金等商家，紛紛在支付寶推出中秋付款碼皮膚數字藏品，并借助付款碼皮膚數字藏品的熱度，為自己的小程序引流，進行中秋節日營銷。
據了解，該批次數字藏品皮膚以“月是故鄉明”為主題，在畫面中融入月亮和對應商家品牌元素。支付寶會員用戶可在支付寶搜索品牌詞，或登陸會員頻道進入商家小程序，使用支付寶積分兌換中秋特別權益券并下單，即有機會獲得對應數字藏品皮膚。
本次推出的每款數字藏品皮膚都為商家限量發售，可永久收藏。用戶確認收貨后，數字藏品皮膚將在15個工作日內發放完成，用戶按下單時間先后領取，先到先得。除付款碼外，該批次數字藏品皮膚還可應用于紅包封面及桌面小組件等場景。
去年以來，敦煌美術研究所等文化類IP不約而同選擇在支付寶上推出數字藏品皮膚，獲得用戶好評。據悉，這是支付寶付款碼皮膚數字藏品首次開放給商家，由商家作為主體，嘗試在支付寶推出與自身品牌緊密關聯的皮膚數字藏品，并借助該藏品在私域小程序進行節日營銷。
值得一提的是，7月底，支付寶在2022合作伙伴大會宣布，將向商家進一步開放“會員體系”，合作商家可精準觸達用戶，提升經營效率。目前，已有超500個商家與支付寶會員合作，權益類型覆蓋酒店、餐飲、生活服務等多個場景。
支付寶會員是基于支付寶用戶打造的會員體系，相較于一般用戶，支付寶會員呈現出高客單價、高復購率等特征，數據顯示，商家在支付寶會員的客單價最高可提升50%、復購率最高可提升20%。針對不同商家運營需求，支付寶會員將開放積分商城、月度特權等產品。其中，商家可通過積分商城推出品牌權益，獲取高曝光、提升兌換及核銷率，商家或服務商可分別在支付寶商家平臺及支付寶服務商平臺配置開通。
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