天貓在微信賣貨，阿里騰訊互聯互通取得重大進展
一、天貓超市上線微信小程序
阿里和騰訊又一次試探著向對方走近。這一次,涉及到彼此最核心的電商業務和社交流量。
近日,淘寶天貓在微信上線了一款“天貓超市小鐺家“小程序,賬戶頭像使用了天貓超市logo。
介紹信息顯示,“天貓超市小鐺家“小程序的經營主體為杭州昊超電子商務有限公司,該公司由浙江天貓技術有限公司全資持股,歸屬于淘寶。
目前,該小程序尚未投入使用。據悉,該小程序主要承擔品牌宣傳的功能,接下來可能會涉及優惠券發放,拿到優惠券的用戶依然要到天貓超市現有渠道購物。
這已經不是阿里第一次在微信上線電商小程序了。去年5月,阿里在微信內測“親友省錢購“小程序,定位為社交電商,主打淘系優惠券和低價好貨等。據悉,該小程序最終沒有成功上線。
“天貓超市小鐺家“小程序以“天貓”品牌命名,似乎說明這一小程序的重要層級比上一次更加優先。
天貓超市作為淘寶天貓的重要電商業務,如果能夠順利在微信開展,將是騰訊和阿里互聯互通的一次重大突破。
實際上,近段時間,阿里和騰訊旗下的產品頻頻傳出要打通的消息,雙方動作不斷。
例如,有媒體報道,阿里88VIP積分可以免費兌換騰訊視頻會員,預計在雙11前上線。
對此,88VIP客戶回應,“即將上線,具體上線時間以頁面顯示為準”;騰訊視頻方面則表示,暫無接入計劃。雙方就此似乎尚未達成統一。
無獨有偶,日前,支付寶已經支持向微信好友轉賬。但是其仍然不能直接轉賬,而是通過生成二維碼并分享給微信好友,來實現轉賬交易。
此前,淘寶已經內測了微信支付。目前,可以在淘寶支付界面選擇“找朋友幫忙付”并通過轉發給微信好友來實現微信支付。
截至目前,在電商領域,阿里和騰訊終于也漸漸向對方敞開大門,覆蓋到引流、支付、私域運營等電商交易的各個環節。
近兩年京東和拼多多雖然逐漸減輕了對騰訊的依賴,慢慢開始建立自己的核心競爭力,但是卻無法忽視淘寶作為電商霸主對行業帶來的影響。
電商增速放緩后,淘寶最缺少的便是低價流量。而微信最不缺少的,便是社交流量。隨著雙方生態進一步開放,久旱逢甘霖,淘寶的電商份額大概率會迎來一定的上漲。
零和博弈下,拼多多、京東、抖音等電商平臺要緊張起來了。
二、阿里騰訊世紀大和解的背后
事實上,阿里和騰訊互聯互通所產生的影響不可能僅僅局限在電商領域。
阿里以電商業務為核心,衍生出物流、支付、云技術等多業務生態循環。從游戲到社交,聯合眾多生態伙伴一起,騰訊則打造了一個流量帝國。
從長遠來看,騰訊和阿里的交匯,將對整個互聯網行業都產生巨大的影響。
同為中國互聯網行業的領頭羊,騰訊和阿里之間天然就存在針鋒相對的關系。曾經,兩者經歷了長達8年的雙向封鎖。
相信應該沒有人對淘口令陌生。2013年,淘寶開始直接從微信向下載頁面引流。做出反擊,微信關停了從站內向淘寶跳轉的鏈接通道。淘口令,只能說是淘寶的無奈之舉。
此后,隨著阿里和騰訊在各個領域的發展壯大,業務難以避免出現碰撞和重合。共享單車、網約車、社區團購、電商等等,燒錢的互聯網大戰背后少不了他們的身影。
甚至,每當出現一個新的獨角獸,行業會習慣性地分析它是屬于阿里系還是騰訊系的公司。阿里和騰訊的競爭早已演變成兩個生態系統之間的比拼。
直到去年7月14日,阿里和騰訊宣布“正在考慮向彼此開放生態”。這一消息傳出后引發廣泛關注,因為兩個龐然大物之間的世紀和解,牽扯到的是無數商家的利益。
從上文也可以看出,雙方對此都是比較慎重的。因為牽扯甚廣,哪怕開放生態本質上來說是各取所需,也得徐徐圖之。
就像騰訊總裁曾經所說,“平臺間的互通是非常復雜的問題,需要隨著時間的推移進行討論和解決。”
的確,在推進的過程中,騰訊和阿里都遇到了很多困難,很多構想中的計劃都沒能落到實處。
但隨著時間的發展,雙方達成實質性的合作只是早晚的問題,將對社會和行業產生雙重的重要意義。
人口紅利消失后,流量見頂已經成為整個互聯網行業共同的窘境。這個時候,除了向國外市場尋求增量,互聯互通便成了必然選擇。
事實上,阿里和騰訊的絕大多數業務已經成為了我們生活中的基礎設施。無論是從提升我國在整個國際市場中的競爭優勢的角度來考慮,還是從提高社會生活水平的角度來考慮,阿里和騰訊的聯合都是利大于弊的。
站在全局視角,一個全新的互聯網時代,正在到來。
三、互聯互通下,平臺合作已經成為趨勢
互聯互通的大背景下,企業和平臺相互之間打破壁壘相互合作,已經成為了一種趨勢。
張勇在阿里去年的財報分析師會議上曾經表示,平臺之間的大循環能產生的社會價值,一定遠遠大于單一平臺內的小循環。平臺間如果能夠互聯互通,肯定會帶來新的改革紅利。
這句話揭露了互聯互通的本質。互聯是互聯網的初心,開放是數字生態的基礎。相互開放后,新的生機和商機涌現而出。
這可能也是導致阿里和騰訊之間的合作突然加速的環境因素。
流量是騰訊手中最大的王牌,頻頻向騰訊拋出橄欖枝,阿里的態度顯得更加迫切。但同時,誰又能說接入阿里生態,不是騰訊的一大步呢?
阿里騰訊之外,抖音的開放生態也正在如火如荼地建設之中。
9月,抖音舉辦“抖音開放平臺開發者大會”,從小程序基礎框架能力、公域流量掛載能力、經營轉化能力和用戶觸達能力四個維度來幫助商家提升經營能力。
此外,在不同的業務領域,不同的平臺之間根據不同的優勢展開合作,也已經成為常態。例如,抖音和餓了么合作,快手和美團合作。
互聯互通之下,合作已經成為行業共識。但互聯互通最大的改革紅利更多的并非是大企業之間,反而給了初創企業更多的生存機會。
