百度發(fā)布《2023年百度旅游行業(yè)報(bào)告》 旅游垂類整體檢索熱度同比增長77%
7月11日消息，百度發(fā)布《2023年百度旅游行業(yè)報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)。報(bào)告顯示，百度旅游垂類整體檢索熱度同比增長77%，其中度假子業(yè)務(wù)線增幅高達(dá)187%。6月起，用戶暑期出行需求已經(jīng)開始萌動，檢索熱度持續(xù)上升，預(yù)計(jì)7-8月漲幅將達(dá)30%以上。
報(bào)告指出，在過去三年中，穩(wěn)妥又靈活的周邊游一度成為出游者首選出游方式。但進(jìn)入2023年，沖破疫情束縛，長線游再度搶占高地。出行方式選擇上，用戶突破“4小時(shí)高鐵圈”，乘機(jī)需求占比提升7個(gè)百分點(diǎn);跨城旅行的提升，拉動“長沙旅游攻略”等開放式需求詞檢索占比的提升;度假和酒店熱門目的地檢索中，來自外省市用戶的檢索比例持續(xù)上漲。
報(bào)告顯示，五一期間，淄博燒烤檢索熱度激增22倍，一躍成為五一黑馬旅游城市TOP1。淄博相關(guān)旅游檢索詞類同比提升1048%，當(dāng)?shù)鼐频曜∷?、交通出行、景點(diǎn)名稱檢索量倍數(shù)級增長。
(圖源百度營銷觀公眾號，下同)
報(bào)告透露，2023上半年，演唱會、音樂節(jié)遍地開花，這陣“旋風(fēng)”也順理成章帶動了當(dāng)?shù)氐木频觐A(yù)訂浪潮。以五月天演唱會為例，北京場放票當(dāng)天，演唱會關(guān)鍵詞檢索量上漲4倍，會場鳥巢周邊住宿關(guān)鍵詞相關(guān)檢索則正比飆升8倍。同時(shí)，演唱會的明星效應(yīng)也直接拉動著粉絲人群跨區(qū)域酒店預(yù)訂。
報(bào)告指出，作為近三年新興的“輕度假”方式，露營在今年春天熱度不減，檢索量同比增幅高達(dá)147%。同時(shí)眾多三線城市也萌發(fā)了露營熱潮，商丘、菏澤等地躋身黑馬榜。在境內(nèi)度假旅游目的地選擇上。百度用戶更關(guān)注連吃帶玩的休閑都市游和游山玩水的自然風(fēng)光游。景區(qū)榜單中，“登山拜佛”型景區(qū)占去熱榜半壁江山。機(jī)酒目的地榜則商旅、度假屬性并存。北京、上海、三亞等連年穩(wěn)定在榜的老面孔之外，區(qū)域樞紐城市如昆明、西安躋身機(jī)票榜單;廈門、西安等度假休閑城市登上酒店榜單。
報(bào)告顯示，6月起，西北、西南、東北區(qū)域長線游目的地?zé)岫瓤焖偬嵘?。此外今年諸多新晉網(wǎng)紅酒店也備受關(guān)注。境外來看，得益于政策及距離的優(yōu)勢，港澳臺地區(qū)和東南亞地區(qū)出行需求率先復(fù)蘇，泰國更是在熱度和增速上雙雙奪魁。在出行和住宿關(guān)注度方面，出行便利的港澳地區(qū)關(guān)注度整體較高。東亞、歐美經(jīng)典旅游景點(diǎn)關(guān)注度高。
報(bào)告指出，作為復(fù)蘇元年的第一個(gè)小長假，五一出行熱度火爆。用戶檢索熱度也體現(xiàn)出預(yù)訂開始早、熱度高點(diǎn)延續(xù)時(shí)間長的特征。各業(yè)務(wù)線流量均從節(jié)前兩周開始上漲，機(jī)票、住宿、度假等長決策業(yè)務(wù)尤為明顯。大交通流量峰值出現(xiàn)在火車票開票日和節(jié)前最后一天。酒店、度假和景區(qū)熱度峰值均在節(jié)中。但值得關(guān)注的是，今年節(jié)中流量熱度延續(xù)時(shí)間長達(dá)3天，回落開始時(shí)間延遲于往年。
在無節(jié)假日的時(shí)間段，各業(yè)務(wù)線流量均有很強(qiáng)的周度規(guī)律性。其中大交通高峰點(diǎn)在工作日頭尾(機(jī)票周一/周二、火汽車票周一和周五)。酒店、度假、景區(qū)高峰點(diǎn)均在周末。
報(bào)告顯示，在大交通方面，各業(yè)務(wù)關(guān)注點(diǎn)與往年相似。優(yōu)惠信息、時(shí)刻表和訂票渠道分別為機(jī)、火、汽的主要需求點(diǎn)。在酒店方面，通用詞檢索增速最高，其次為地域酒店詞。百度平臺用戶傾向于用最便捷的泛需求表達(dá)，獲取全面的信息。在度假方面，境內(nèi)旅游上，新的出游形態(tài)顯露頭角，如五一爆發(fā)旅游市場催生的“特種兵式旅游”。境外旅游方面檢索方面，由于開放的步伐剛剛開啟，潛在用戶更集中于一線、新一線城市，對簽證、出行方式及攻略詞等基礎(chǔ)信息點(diǎn)的檢索占比有所提升。
在景區(qū)方面，分區(qū)域景區(qū)檢索熱度與當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)資源分布高度一致，用戶檢索偏好類型傾向于當(dāng)?shù)靥厣?，如北方地區(qū)傾向于人文歷史類景點(diǎn)，西北及西南地區(qū)檢索更偏好自然美景。用戶景區(qū)檢索關(guān)注點(diǎn)更集中在景點(diǎn)信息和游玩攻略內(nèi)容，不同類型景點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)也各有差異，如自然景觀更關(guān)注景點(diǎn)信息及了解攻略，主題公園則更關(guān)注的是價(jià)格等。
